Maata pitkin matkailu : kohti kestävää saavutettavuutta -hankkeen selvitys

Abstract

Tällä hetkellä Lapin saavutettavuus perustuu pitkälti talvisesongin lentoyhteyksiin, joista matkailutoimiala on riippuvainen. Matkailun ympärivuotisuuden ja kestävän saavutettavuuden edistämiseksi maata pitkin matkailun mahdollisuuksien tunnistaminen ja kehittäminen on olennaista. Kohti kestävää saavutettavuutta -hankkeen tavoitteena on ollut kartoittaa taustatietoa ja toimintamalleja siihen, kuinka Lappiin voitaisiin matkustaa tulevaisuudessa junalla jopa Keski-Euroopasta saakka. Suomen saavuttaminen maata pitkin on huomattavasti lentämistä hitaampaa ja monivaiheisempaa. Maltti voi kuitenkin olla matkailijan valtti, sillä matkailu on elämyksellistä toimintaa. Jatkossa huomioita onkin kiinnitettävä siihen, miten maata pitkin matkailusta saadaan mahdollisimman kiinnostavaa kuluttajille. Hankkeen selvitys tuottaa maata pitkin matkailun tilannekuvan sekä tietoa hitaan matkailun ilmiöstä ja kuluttajakäyttäytymisestä.