Idols-kilpailijoiden julkisuuskuvan rakentuminen musiikkivideossa vuosina 2003-2008

Abstract

Pro Gradu työssäni olen tutkinut Idols-kilpailijoiden julkisuuskuvan rakentumista musiikkivideossa vuosina 2003-2008. Lähtöolettamukseni oli tähden kaltaisiin asemiin musiikkivideoissa asetetut kilpailufinalistit, vaikkei voittaja ole ollut vielä selvillä. Olen tarkastellut työssäni populaarikulttuuria julkisuuden kenttänä ja ilmiönä sekä avannut tähteyden käsitettä. Tutkimuksen kannalta olennaista oli tarkastella myös imagoa, brändiä ja brändäystä julkisuuskuvan rakentumiseen vaikuttavina tekijöinä. Tutkimusongelmana oli, minkälaista julkisuuskuvaa Idols-musiikkivideot rakentavat kilpailijoista. Tutkimukseni on kvalitatiivinen, joten laadullisen tutkimuksen tavoin pyrin tutkimuksessani tarkastelemaan julkisuuskuvan rakentumista useasta eri näkökulmasta. Analyysiaineistoni koostui neljän ensimmäisen Idols-tuotantokauden musiikkivideoista, jotka ovat kunkin kauden finalistien yhteisesityksiä. Tutkimukseni luo kuvan siitä, miten julkisuutta ja tähteyttä Idolsin kaltaisessa tositv- formaatin tuottamassa musiikkivideossa on rakennettu. Musiikkivideoiden sisältöanalyysin avulla selvitin, minkälaista julkisuuskuvaa niillä halutaan rakentaa. Keskeisiä tutkimustuloksia olivat todennus siitä, että artisteista voidaan vain tarjota tiettyjä ”rakennusaineita” ihmisille, jotka muodostavat näistä annetuista materiaaleista käsityksiä itselleen. Videoissa toistuvia piirteitä olivat kilpailijoiden huoliteltu ulkonäkö, heidän esitteleminen ryhmissä ja/tai yksinään, sekä monet nonverbaaliset viestit jotka toistuivat kilpailijalta toiselle. Tutkimukseni on osoittanut kyseisten Idols-musiikkivideoiden olevan hyvin kaupallista toimintaa. Tähän tulokseen voitiin päästä esimerkiksi videoissa esiintyvien perinteisten rock-kliseiden, seksististen ja maskuliinisten mielikuvien leikittelyllä, sekä kilpailijoiden muokattujen kaupallisten persoonien perusteella.