Nykyaikaisen paikallislehden toimintakonsepti ; työkaluja työtapojen, ulkoasun ka sisältöjen kehittämiseen

Abstract

Tämä mediatieteen pro gradu -tutkielma keskittyi nykyaikaisen paikallislehden toimintakonseptin kehittämiseen. Sen tavoitteena oli antaa paikallislehtien tekijöille työkaluja lehtien työtapojen, ulkoasun ja sisältöjen kehittämiseen sekä lisätä paikallislehtien kiinnostavuutta: vastata nykylukijan lehdille asettamiin vaatimuksiin ja pysäyttää lehtien levikkilukujen ja ilmoitustuottojen lasku. Tutkielman oheistavoitteena oli niinikään hahmottaa yleisemmin sitä tilannetta, jossa paikallislehdet elävät sekä selvittää, onko niiden nykyisistä toimintatavoista löydettävissä sellaisia tekijöitä, joilla on merkitystä paikallislehtien kehitystyössä. Tutkielmassa paikallislehteä tarkasteltiin mediakonseptina; käsitteeseen sisältyvien ja toisiinsa erottamattomasti kietoutuvien kolmen tason kautta. Tärkeänä osana paikallislehteä nähtiin myös sen visuaalisuus. Varsinainen mediakonseptin eri tasojen analyysi toteutettiin multimodaalisen diskurssiteorian kautta. Visuaalisen kieliopin teoria, ulkoasukierteen käsite sekä järjestyksen ja jouston käsitepari auttoivat paikallislehden visuaalisuuden ymmärtämisessä. Tutkielmassa oli kyse asiantuntijakeskeisestä intensiivisestä ohjaavasta tutkimuksesta ja laadullisesta tutkimuksesta. Sen kohteena oli paikallislehti Orimattilan Sanomat. Aineistona toimi kolme vuoden 2012 viikolla 12 ilmestynyttä numeroa. Analyysin lähtökohtana oli lehden nykytila ja -konsepti, josta jatkettiin iteroimalla. Tutkielmassa osoitettiin, että uuteen nousuun päästäkseen Orimattilan Sanomat pitää nähdä tuotteena, jolle tulee rakentaa kokonaisvaltainen konsepti. Sen täytyy sitoutua niin käytettävyyteen, sisällölliseen ja visuaaliseen rytmiin, ulkoasun yhtenäisyyteen kuin ulkoasun ja sisällön vaihteluunkin. Lehden tekijöiden on niinikään sisäistettävä ajatus siitä, ettei nykyaikainen paikallislehti voi toimia yksistään asioiden välittäjänä. Sen tulee niinikään tuottaa lukijalleen myös elämyksiä. Tärkeä osa nykyaikaista paikallislehtijournalismia ja lehden tekemistä on myös verkkojournalismin huomiointi. Tutkielman tulokset ovat eräänlaisia ehdollisia selityksiä; tulkinnanvaraisuus on kuitenkin tyypillistä viestinnän analyyseille. Niiden pätevyyttä ja luotettavuutta nostaa havaintojen nojaaminen laajaan teoriataustaan. Tutkielman tärkeyttä voidaan perustella paikallislehtien vähäisellä tutkimuksella. Lisäksi se tuo esiin konseptin merkityksen ja vaikutuksen mittasuhteet. Tutkielman kautta synnytetty toimintakonsepti tulee kuitenkin nähdä uuden tuotteen alustavana kuvauksena, ei valmiina tuotteena. Se antaa pohjan yksittäisten lehtien omalle kehitystyölle