Typografian rooli kaupallisen aikakauslehden kontekstissa . vertailu painettujen ja sähköisten julkaisujen ilmeestä

Abstract

Tutkimus tarkastelee typografian toimintaa kaupallisten aikakauslehtien identiteetin muodostumisessa. Lehtialaa koskettava digitaalisuuden murros on tuonut mukanaan uusia julkaisualustoja ja sovelluksia, jotka väistämättä vaikuttavat myös lehtien typografiseen ilmeeseen. Vertailemalla kolmen eri lajityypin aikakauslehteä sekä painettuina että digitaalisina julkaisuina kartoitan käytettyjen typografisten keinojen muuttumista siirryttäessä yhdestä julkaisumuodosta toiseen. Valittuja aikakauslehtiä tarkastelen sosiosemioottisen teorian näkökulmasta, jossa kirjaintyyppien ja typografisten valintojen visuaalisen ulkoasun nähdään muokkaavan ja tuovan lisämerkityksiä tekstien kirjaimelliseen sisältöön. Multimodaalisuuteen liittyvää käsitteistöä hyödyntäen etsin erilaisia tapoja, joilla aikakauslehdet luovat kuvaa identiteetistään ja esittelemistään aiheista typografian avulla. Kartoitan sekä käytettyjen kirjaintyyppien herättämiä konnotaatioita että niitä reunustavien taitollisten ratkaisujen vaikutuksia lukemisprosessiin ja sisällön tulkintaan. Vertailun tulokset osoittavat julkaisujen käyttävän samoja kirjaintyyppejä julkaisumuodosta riippumatta, mikä vahvistaa niiden johdonmukaista visuaalista identiteettiä. Lehdet poikkesivat kuitenkin toisistaan taitollisten ratkaisujen osalta. Yhden julkaisun taitollinen ilme yksinkertaistui digitaalisessa versiossa siten, että sen lehtimäinen vaihtelevuus ja kontrastit vaihtuivat melko lineaariseen lukukokemukseen. Muissa tarkastelluissa lehdissä taittoratkaisut säilyivät monipuolisina, ja tekstien rooli sai uudenlaisia ulottuvuuksia erityisesti kineettisen typografian käytöstä. Toisessa julkaisussa kuvamateriaali pääsi kuitenkin selkeään päärooliin, ja typografian visuaaliseksi tehtäväksi jäi täydentää sen tuottamia mielikuvia. Kolmannessa lehdessä typografiaa käytettiin sen sijaan monipuolisesti tarinankerronnan välineenä, jolloin kirjainmuodot alkoivat saada kuvallisia ulottuvuuksia. Tarkasteltu aineisto tarjoaa pienimuotoisen läpileikkauksen digitaalisen lehtitypografian kehityssuunnista, jossa kineettinen typografia käyttää jopa pelillisyyteen rinnastettavissa olevia toimintatapoja.