Menneisyyden muotivärit tulevaisuuden apuna : miten suunnittelija voi ymmärtää alati vaihtuvia muotivärejä

Abstract

Värit ovat jo pitkään vaihtuneet vähintään kahdesti vuodessa muotisesonkien mukaan. Muoti tarjoaa väsymättä uutta innokkaille kuluttajille. Suunnittelijalle värien valinta uuteen sesonkiin on haaste: miten värikartta, jossa hehkuu jotain uutta, ja joka ilmaisee aikaansa tai jopa tulevaa aikaa.

Tutkimukseni tarkastelee vuosien 1950–2007 välillä Euroopan ja Suomen muodissa pinnalla olleiden muotivärien syklejä. Tutkimuksellani etsin suunnittelijan näkökulmasta vastausta siihen, voiko menneisyyden muotivärien tunteminen tuoda ymmärrystä tulevaisuuden värikarttojen rakentamiseen. Tutkimukseni on laadullinen sisällönanalyysi. Primaarilähteenäni ovat Eeva-lehtien muotiartikkelit ja kuvat. Värien tarkastelussa olen ensin pyrkinyt selvittämään värien merkityksiä vaatteessa. Lyhyesti tarkastelen myös muodin sykli käsitettä sekä muotivärikartan rakennusta. Eeva-lehden artikkelien ja kuvien analysoinnin tuloksena olen poiminut eri kausina esiintyneitä muotivärejä, sijoittanut ne taulukkoon vuosien ja sesonkien mukaan ja analysoinut lopuksi taulukkoon muodostuneita muotivärisyklejä ajan tapahtumien sekä muotiväreistä kertovien lisälähteiden valossa.

Tutkimukseni tuloksesta ymmärsin, ettei avain kaupallisen ja toimivan värikartan valintaan löydy suoraan menneisyyden värisyklejä tulkitsemalla. Niiden rinnalla on tärkeä osata lukea ajan merkkejä ja signaaleja ja tuntea trendien maailmaa. Väreillä on selkeitä painotuksia tiettyinä sesonkeina, mutta värien loppumaton sävykirjo antaa kullekin värille mahdollisuuden muodissa oloon minä sesonkina tahansa. Vaikka muotivärien syklit eivät suoraan tuo vastausta tulevaisuuden värikarttojen määrittämiseen, niistä voidaan kuitenkin lukea, millaiset värit ovat ilmaisseet kutakin aikaa, maailman tilaa, tapahtumia sekä yleistä ilmapiiriä.