Tyylit ja trendit muodissa ; trendiennusteiden toteutuminen Suomessa vuosina 2000 ja 2010

Abstract

Tässä pro gradu -tutkimuksessa tutkin käsitteitä muoti, tyylit ja trendit. Tutkimukseni oleellisiksi kysymyksiksi nousevat, mitä tyyli-sanalla tarkoitetaan, miten se liittyy käsitteisiin muoti ja trendi sekä millainen on näiden käsitteiden välinen suhde. Tutkimuksessa määrittelen erilaisia muoti-ilmiöitä, tarkastelen tyylien syntyä ja selvitän, mitkä seikat vaikuttavat niiden muovautumiseen. Lisäksi olennaista on muodin ja ajan suhde sekä tyylien ja trendien elinkaari. Tutkimuksessani käsittelen tyylien merkityksiä yksilölle, osana yhteiskuntaa ja sen normeja. Selvitän myös, miten muoti levittäytyy yksilöiden keskuudessa ja mikä on muodin ja pukeutumisen merkitys osana viestintää. Tutkimukseni on laadullista eli kvalitatiivista tutkimusta, jossa käytän apuna induktiivista päättelyn logiikkaa. Tavoitteenani on tutkittavan kohteen tulkinta, ymmärtäminen ja merkityksenanto. Tavoitteisiini pääsen hyödyntämällä lisäksi hermeneuttista metodia. Tutkimuksessani analysoin runsaasti kuvia, jolloin hyödynnän semioottista kuva-analyysiä sekä Marilyn DeLongin esteettisen havainnoinnin avuksi kehittämää metodia. Tutkimuksessani selvitän, millaisia trendiennusteita trenditoimisto Promostyl on antanut tutkittaville vuosille 2000 ja 2010. Havaintojeni pohjalta teen johtopäätöksiä muodin ja tyylien monimuotoisuudesta osana postmodernia kulttuuria ja syvennyn tutkimuksessani siihen, miten tutkimusvuosille annetut yleismaailmalliset trendiennusteet toistuvat naistenlehti Gloriassa. Selvitän, miten ja mitä vallitsevia trendejä se esittelee numeroissaan ja millaisia tyylejä niistä muodostuu muotikuviin. Tekemieni havaintojen ja päätelmien pohjalta koostan kymmenen trenditaulua, josta kustakin poimin yhden kuvan syvemmin analysoitavaksi. Tutkimukseni osoittaa, kuinka tutkimusvuosien trendiennusteista ja muotikuvista ilmentyy postmodernille kulttuurille tyypillinen yksilöllisyyden korostuminen, alkuperästään irrotettujen elementtien yhteen sulautuminen ja uusien merkitysten syntyminen.

In this Masters Thesis I am researching the concepts of fashion, style and trends. The meaning of style and it`s relation with fashion and trends is one of the most relevant questions in this work. Different phenomena in fashion, fashions relation with time and how styles are born and developed (the fashion cycle) are clarified in this research. It is also relevant to study what do fashion and styles mean for an individual and how is it used as a part of communication. I am also studying, how fashion is extended among the consumers and finding out how fashion appears in the society and in its norms. Qualitative perspective and the inductive logic of thinking are used in this study. My goals are to interpret and understand the sense of styles and the fashion in the years 2000 and 2010. I explore the trend reports given for this period of time by the Promostyl – trend agency and find out how these styles are manifested in women`s magazine Gloria. Semiotic viewpoint and Marilyn DeLong`s method that is created for the assistance of aesthetic observation are used in this work when analyzing the pictures. Studying the trend reports and fashion pictures gave me a lot of information about the elements of fashion and styles. Based on these observations I have composed ten different collages using the pictures that indicate the most common trends seen in the magazine. One picture of each collage is chosen for closer observation and analyze. After these observations, the conclusions of the diversity of fashion elements as a part of the postmodern society are confirmed. The trend collages show how the forecasted global trends are repeated in fashion in the pages of Gloria. They present the typical features of the postmodern culture such as the idea of individuality, the diffusion, combining and the birth of new meanings for aesthetic cultural elements.