Eco-effective fashion theory: how to implement the Cradle to Cradle® concept into fashion and clothing design?: the designer's professional, economic, social and enviromental role

Abstract

vaatetussuunnitteluun ja muotiin. Tutkimukseni pyrkii vastaamaan kahteen kysymykseen: 1. Kuinka soveltaa Cradle to Cradle® konsepti vaatesuunnitteluun ja muotiin? 2. Mikä on suunnittelijan ammatillinen, taloudellinen, sosiaalinen ja ympäristöllinen vastuu?

Tutkimusmenetelmänä käytän aineistolähtöistä sisällönanalyysiä. Aineisto koostuu suunnittelijoista ja asiantuntijoista eri yrityksistä, joilla on kokemusta Cradle to Cradle® konseptista. Käytän myös PUMA:n casessa apuna heidän lehdistötiedotettaan. Tutkimukseni teoriat pohjaavat Fashion-ology (Kawamura 2005) muodin teoriaan sekä Cradle to Cradle® (McDonough & Braungart 2002) konseptiin. Muodin teo-rian kautta tarkastelen vaatetussuunnittelun paradigman muutoksia sosiologisina muutoksina.

Tutkimustuloksien perusteella konseptiin kuuluvat sitovat muutokset tuotteiden/vaatteiden tuotannon prosesseissa, joissa tutkitaan pienimmänkin ainesosan turvallisuus konseptin periaatteiden mukaan. Suunnittelun paradigman muutos vaate- ja muotiteollisuudessa edellyttää postmodernin luksuksen käsitteen ymmärtämistä: Cradle to Cradle® käsitteen yhdistämistä tavanomaisen luksuksen tuotteisiin, enemmän asiakkaiden toiveisiin pohjautuvaa massatuotantoa, suunnittelijan kokonaisvaltaisen roolin ymmärtämistä sekä tekstiilijätteen eliminoimista.

Tapausten perusteella voi todeta, että konseptin avulla suunnittelijat ja yritykset haluavat positiivisesti erottua kilpailijoistaan. Asiaryhmät, jotka nousivat esille sisällönanalyysissä liittyivät kierrätettäviin tuotteisiin (upcycle), tuotannon prosesseihin, materiaaleihin, tuotteiden takaisinpalautus systeemiin, suunnitteluun, markkinointiin sekä tulevaisuuden toiveisiin konseptiin liittyen.

Vastauksena hypoteesiin mielestäni Cradle to Cradle® lähestyy designia kokonaisvaltaisesti ja tähtää kestävän kehityksen yläpuolelle.

My research is a qualitative multiple-case study on how to implement Cradle to Cradle® concept into fashion and clothing design and to see what is the designer’s professional, economic, social and environmental role. I use the data-driven content analysis as an analysing method. My research data comes from the interviews among Cradle to Cradle® designers, specialists and companies. In addition I use some press releases from the PUMA company’s InCycle collection 2013. The research endeavors to answer for two questions: 1. How to implement the Cradle to Cradle® concept into fashion and clothing design? 2. What is the fashion designer’s professional, economic, social and environmental role?

The results imply that the concept requires committed changes in manufacturing and production processes of the product/garment where every tiniest substance is researched according to C2C® principles. The paradigm change in the fashion industry consist of the changes in postmodern understanding of what is the true luxury: Cradle to Cradle® combined to the traditional luxury items, using mass-customization, understanding the designer’s creative role and producing no textile waste at all.

Through the cases I had the results that the companies and designers want to make a positive difference through C2C® design. The main topics in the content analysis were about the recyclable products, manufacturing processes, materials, take-back systems, upcycling, designing, marketing and future hopes of the concept.

As an answer to the hypothesis I think that Cradle to Cradle® gives a really holistic view on designing and looks and it as a concept beyond sustainability.