Lifestyle-yrityksen DNA: vaatemallisto lifestyle-ajattelun pohjana

Abstract

Tutkimuksessani selvitän, kuinka vaatemalliston pohjalta voidaan kehittää yrityksen omaa lifestyle-ajattelua. Kartoitan, kuinka lifestyle-ajattelu ilmenee design-yrityksen toiminnassa, tuotteissa sekä palveluissa. Tutkimuskohteiksi valitsin kansainväliset muotitalot Ralph Laurenin ja Versacen, koska niillä on kattavaa lifestyle-ajattelua ja laajat home fashion -mallistot. Tutkimusmenetelminä käytetään laadullista tutkimusta ja kuva-analyysia, joiden avulla tarkastellaan yrityksen muoti- ja home fashion –tuotteita ja niiden välistä jatkumoa.

Tutkimuksessa esitellään tapoja, kuinka suunnittelija voi laajentaa suunnitteluaan vaatetusmuodista lifestyle-ajatteluun ja home fashion -mallistoihin. Tuloksien pohjalta voidaan määritellä muoti- ja design-yrityksen DNA:ta ja kehittää sen lifestyle-ajattelua. Tärkein huomio lifestyle-ajattelun luomisessa on kohderyhmäasiakkaan merkitys. Suunnittelijan oma lifestyle-ajattelu määrittää vahvasti hänen tuotteidensa kohderyhmäasiakkaan. Kohderyhmäasiakkaan tarkalla määrittelyllä saadaan sidosteisuus lifestyle- ja home fashion -mallistojen välille.

Liiketoimintasuunnitelma- sekä muotialan erityispiirteet –osioissa pohditaan kaupallisuuden ja luovuuden yhdistämistä sekä sen merkitystä menestyvässä liiketoiminnassa. Tutkimukseni lopussa on taiteellinen osuus, jossa esitellään oman Hidden Star –mallistoni suunnittelun vaiheet. Samalla pohditaan oman lifestyle-ajattelun rakentumista ja kuinka se näkyy suunnittelussa. Tutkimukseni tarkoituksena on antaa näkökulmia, ohjeita ja esimerkkejä siitä, mitä aloittavan muotialan yrittäjän tulisi huomioida sekä kuinka omaa suunnitteluaan voi kehittää kohti lifestyle-ajattelua.

I research how the clothing collection can be the base of company’s own lifestyle concept. I observe how the lifestyle concept is shown in the design company’s operations, products and services. For my research I have selected international fashion houses Ralph Lauren and Versace, as they have a comprehensive lifestyle concept and a wide range of home fashion collections. As the research methods I used qualitative research, and image analysis, which are used to examine the company's fashion and home fashion products and the continuity between them.

The study sets out ways how the designer can expand its design from clothing to lifestyle and home fashion -collections. The fashion company’s DNA can be defined and its lifestyle concept developed with the results of the study. The most important observation in creating lifestyle concept is the importance of the target market. The designer's own lifestyle strongly defines the target market of the designer’s products. The Designer can create continuity between lifestyle concept and home fashion collections with the precise definition of the target market.

Business plan and the fashion industry characteristics –sections researches how to combine commercialism and creativity and its importance in a successful business. This study presents my Hidden Star fashion collection and ideas for the lifestyle concept. The purpose of this research is to provide insights, guidance, and examples of fashion industry to designers who are planning to start as an entrepreneur and help to develop design process towards own lifestyle concept.