Muutos muotoilun avustamana: suunnittelijan intentiosta käyttäjän tulkintaan

Abstract

Tutkimus käsittelee muotoilun avulla tapahtuvaa ideologista arvomuutosta käyttäjissä ja tarkastelee muotoilun vaikuttavuutta suhteessa ympäristövastuulliseen käyttäytymiseen. Tutkimukseni perustuu lähtöoletukselle, jossa muotoilu nähdään arvosidonnaisena toimintana, ja näin ollen se myös välittää käyttäjille tiettyjä arvoja. Muotoilija itse on työssään jatkuvasti arvokysymysten ja -päätösten äärellä ja vaikuttaa niiden ilmentymiseen, painotukseen ja siirtymiseen. Tutkimusintressiä kannattelee ajatus myös siitä, että kulutustapoja ja –tottumuksia säätelee käyttäjän oma rakentunut arvomaailma, jota hän toteuttaa valintoja tehdessään. Tutkimuksen tavoitteena on siten tarkastella muotoilun vaikutusta käyttäjien ideologisten asenteiden muokkautumisessa, ja ymmärtää miten heidän arvomaailmassa tapahtuva muutos mahdollisesti heijastuu kulutuskäyttäytymisessä. Tutkimus on aineistolähtöinen, jonka muodostaa tiimityönä toteutettu Tulevaisuusskenaariot suunnitteluajureina kolmannen sektorin sisällöntuotannossa – muotoiluprojekti ympäristöjärjestö Dodo ry:lle. Projektin tulosten kautta tarkastelen muotoilua sosiaalisena ja ohjaavana kokemuksena. Tutkimuksessa on käytetty laadullista tutkimusmetodia ja aineiston analysoimisessa teoriaohjaavaa sisällönanalyysia. Sisällön erittelyssä ja havainnoinnissa käytetään tukena semiotiikan menettelytapoja. Havaitun aineiston pohjalta nousi esiin sellaisia teemoja, joiden avulla voidaan perustella arvonaktivoinnin hyödyllisyyttä suunnitteluprosessissa sekä ymmärtää miten käyttäjän mahdollista arvokäsityksen muutosta voi tukea muotoilullisin keinoin. Aineistosta on löydettävissä yhteys suunnittelijan roolin keskeisyyden ja ympäristövastuullisuuden tukemisen välillä.

This study concerns the change in user´s ideological value sets guided by design and examines the effectiveness of design in relation to environmentally responsible behaviour. The research is based on an assumption where design is seen as an action bound to values, and therefore it must also convey certain values to the users. The designer her/himself is constantly confronted with value-issues and –decisions and may influence their expression, emphasis and transition. This study supports the idea that the user´s consumption patterns and habits are regulated by their own adopted values, which in turn implement the choices they make. The aim is to examine the effects of design and how it is modifying the ideological attitudes of the target group. The study also tries to understand how the changes in user´s personal set of values are reflected into the consumer behaviour. The thesis is data-driven which consists of the design project called Future Scenarios as Design Drivers in the Content Production of the Third Sector. The project was result of teamwork in co-operation with Dodo ry, an environmental organization. The presence of design is observed as a social and guiding experience through the analysed results. The study is based on qualitative research methods and the data is interpreted through theory-content analysis. The observation and specification is also supported by the procedures of semiotics. The study raises certain themes from observed data to justify the usefulness of the value activation in design process and to understand how design can support the potential value change of users. The centrality of the designers role in supporting environmental responsible actions can be seen from the data