Merkitysten muotoilu ruotsalainen kansankoti ja Carl Larsson Ikean muotoilun vaikuttajina

Abstract

Tutkielmassa pohditaan arvojen ja merkitysten visualisoitumisen prosessia muotoilun kentällä Carl Larssonin luoman ruotsalaisen kansankoti-idyllin ja Ingvar Kampradin luoman Ikea-idyllin välisen suhteen kautta. Tutkimuksen tarkoitus on selvittää kuinka muotoilija voi hyödyntää ja huomioida visuaalisen kulttuurin viestinnän keinoja ja lainalaisuuksia työssään. Muotoilulla ymmärretään tässä yhteydessä visuaalinen viestintä laajasti eli tuotemuotoilun lisäksi esimerkiksi mainonnan ja brändin muotoilu.

Arvojen ja merkitysten välittymistä visuaalisessa kulttuurissa tutkitaan kuva-analyysin menetelmin ikonologisen tulkinnan kautta, jolloin keskiöön nousevat erityisesti kuvien aatehistorialliset taustat. Tutkielman aineisto osoittaa että visuaalinen kulttuuri, tässä tapauksessa kuvataide, mainonta ja tuotteet voidaan valjastaa esimerkiksi poliittisten ideologioiden käyttöön, ja kulttuurisesti yhtenäisten symbolien kautta niillä voidaan pyrkiä luomaan haluttuja merkityksiä. Oleellista kommunikaatioprosessissa on se kulttuurinen konteksti, jota vasten merkitykset muodostuvat.

Muotoilu osana visuaalista kulttuuria viestii käyttäjille arvoja ja merkityksiä. Muotoilu voi ja sen tulee hyödyntää kulttuurihistoriallista tietoa osallistuessaan käyttäjille merkityksellisten tuotteiden suunnitteluun. Merkityksellinen ja tärkeä tuote syntyy tuotteen fyysisten ominaisuuksien lisäksi henkisistä ominaisuuksista, jotka rakentuvat siinä kontekstissa jossa tuotetta tulkitaan. Inhimilliseen kulttuuriin suunniteltavien tuotteiden on siten sisällettävä inhimillisiä ominaisuuksia jotka huomioivat käyttäjille merkitykselliset elämän alueet.

This master thesis study concerns the process of visualization of meanings and values in the field of design by the idyllic scenes of Carl Larsson’s paintings and Ikea’s advertisement pictures. The aim of the study is to find out how an industrial designer can take into concern and use the means and the regulations of visual culture in the field of industrial design. In this context design means broadly all kind of visual communication from product design to advertisement and brand design.

The transmission of meanings and values in visual culture is been studied by the methods of visual analysis via iconological interpretation. In this method the center of the interpretation is formed by the ideological base of the image. The research material shows that visual culture as fine arts, advertising and products can be used as a tool to communicate for example political ideologies, and that they can be used to create certain meanings via symbols shared in a culture. Essential in this communication process is the cultural context which creates the base for it.

Design as a part of visual culture communicates values and meanings to the users. Design can and it should benefit the cultural-historical information while designing products which are meaningful to the users. A meaningful and an important product comes into existence from the physical as well as the mental features which are formed in the context of interpretation of the product. For that reason products designed to a human culture has to include human features which take in to account the meaningful areas of the user’s life.