Diskurssianalyysi naisjohtajakuvan rakentumisesta suomalaisten naistenlehtien lehtiartikkeleissa

Abstract

Tutkimukseni tarkoituksena on diskurssianalyysin keinoin selvittää, millaista kuvaa naisjohtajista rakennetaan suomalaisten naistenlehtien lehtiartikkeleissa. Erityisen kiinnostunut olen selvittämään toistaako naistenlehtien rakentama kuva naisjohtajuudesta stereotyyppistä erottelua nais- ja miesjohtajuuden välillä ja, millaisia vaikutuksia rakentuvalla kuvalla mahdollisesti voi olla.

Tutkimukseni teoriaosuudessa käyn läpi sukupuolen määrittymistä biologisesti ja sosiaalisesti. Tähän liittyy myös vallitseva käsitys olemassa olevasta sukupuolijärjestelmästä, joka määrittää sen, miten odotamme eri sukupuolen edustajien käyttäytyvän yhteiskunnassa ja, millaisena näemme naisten ja miesten roolit kulttuurissamme. Johtajuutta käsittelevässä osiossa käyn läpi tutkimuksia, jotka sekä puoltavat että kumoavat väitteitä nais- ja miesjohtajien erilaisuudesta. Lopuksi pyrin myös selvittämään, minkälainen rooli medialla on yhteiskunnassamme todellisuuden rakentumisessa ja merkitysten luojana.

Tutkimukseni empiirinen aineisto koostuu 18 naisjohtajuutta käsittelevästä lehtiartikkelista, jotka keräsin Annasta, MeNaisista ja Gloriasta. Näistä artikkeleista 12 valitsin ydinaineistokseni, jota tarkastelen tarkemmin. Näistä artikkeleista pyrin erottamaan erilaisia naisjohtajuuden diskursseja, joiden kautta naisjohtajuuden kuvaa pyritään naistenlehdissä rakentamaan.

Aineistosta erotin neljä erilaista naisjohtajuuden diskurssia, joiden kautta naisjohtajakuvaa naistenlehdissä pyritään rakentamaan. Nämä diskurssit ovat perinteinen nainen – diskurssi, moderni nainen – diskurssi, omistautujadiskurssi ja ammattilaisdiskurssi.