”Uuden normaalin kynnyksellä” : diskurssianalyyttinen tutkimus legitimaatiosta johtajien viestinnässä

Abstract

Pro gradu – tutkimukseni tarkoitus on tutkia millaisia legitimaation pyrkiviä diskurssiivisia käytänteitä pörssiyhtiöiden vuosikatsauksien johtajien katsauksissa on havaittavissa ja millaisia merkityksiä ja toimijuuksia näihin legitimaatiodiskursseihin liittyy. Tutkimuksen empiirisenä aineistona toimii Suomen liikevaihdoltaan suurimpien osakeyhtiöiden vuosiraporttien johtajien katsaukset, joita analysoin kriittisen diskurssianalyysin legitimaatiodiskurssin keinoin, tutkimuksen teoreettisen viitekehyksen pohjautuessa legitimaatioteoriaan.

Tutkimuksen keskeisinä tuloksina muotoutuu neljä erilaista legitimaatiota sisältävää diskurssia. Uuden normaalin diskurssi kuvaa ja pyrkii legitoimaan talousympäristön äkillisen ja vakavan murroksen, jonka varaan Menestyjän sekä Uskoa valavan diskurssit uudelleenrakentavat sekä sosiaaliset todellisuutensa että sovittavat käytetyt moraaliset ja pragmaattiset legitimaatiomenetelmät. Yhteiskunnallisen toimijan diskurssi laajentaa talouselämän murroksen globaaliksi keskustelunaiheeksi osoittaen kognitiivisen legitimaation legitimaation käytön organisaation pyrkiessä sekä oikeuttamaan itsensä itsestäänselvyytenä että muuttamaan sosiaalisesti hyväksyttyjä normeja ja rutiineja.

Tulokset osoittavat pragmaattisen, moraalisen sekä kognitiivisen legitimaation monimuotoisen käytön johtajien pyrkiessä oikeuttamaan organisaatiota tai sen toiminteita, mutta myös rakennettua kuvaa toimintaympäristöstä. Tutkimus myös osoittaa, kuinka legitimaatio ja diskurssien subjektipositiot näyttäytyvät dynaamisessa ja intertekstuaalisessa suhteessa toisiinsa, tilannekohtaisiin funktioihin pyritään sosiaalisen todellisuuden uudelleenrakentamisen ja valtasuhteiden avulla.