Hyvinvoinnin rakentuminen nuorten naiskuluttajien puheessa vapaa-ajasta

Abstract

Vapaa-ajan ja hyvinvoinnin tutkimus on tieteidenvälinen tutkimusalue, mikä on ollut viime vuosikymmeninä laajamittaisen tutkimuksellisen kiinnostuksen kohteena. Tutkimuksessani otan osaa tähän keskusteluun kuluttajakäyttäytymistutkimuksen näkökulmasta, tuoden esiin nuorten aikuisten naisten käsityksiä vapaa-ajan ja hyvinvoinnin rakentumisesta. Tarkasteluni kohteena ovat yksilön kulutukselliset kokemukset ja merkityksenannot, mitä suhteutan myös kulttuuriseen näkökulmaan.

Positiiviset kokemukset ja suunnitelmat luovat tutkimukseni perusteella vapaa-aikaan mielekkyyttä, vapaa-aika näyttäytyy positiivisten kokemusten rakentajana. Ajan mittaamisen aikayksikkönä sijaan aika näyttäytyykin tutkimuksessani moniulotteisena tekijänä: Aikaa arvostetaan, pysähdytään nauttimaan hetkestä, aika unohdetaan. Kokemukset rakentuvat ajassa peilautuen nykyisyyteen.

Käsitys jokaisen vapaudesta valita oma toimintatapansa kuluttajana on edelleen vahva. Kuluttamisen ja hyvinvoinnin suhde muodostuukin aineistoni pohjalta yksilökeskeisesti ohjautuneeksi siteeksi, mitä ohjaa viime vuosikymmenien aikana suomalaiseen kulttuuriin vakiintuneet mielihyvän lähteet. Hyvinvointi näyttäytyykin monien erilaisten toimintojen yhdistelmänä ja jatkumona, olennaista ollen omien arvojen ja toimintamallien yhdistäminen mielihyvää tuottavaksi toiminnaksi.

Onnellisuus ja hyvinvointi rakentuvat haastatteluissa käsitteiksi, joiden tavoittelua elämässä ei kyseenalaisteta, vaan ne ovat elämisen perusta. Onnellisuuden perustana ovat henkilökohtainen tunne omasta onnellisuudesta sekä merkitykselliset ihmissuhteet. Hetkien rakentuminen erilaisten symbolisten ja materialististen elementtien avulla on keskeistä. Kuluttaminen näyttäytyykin keinona olla täysivertainen toimija nykyajan yhteiskunnassa: Onnellisuuden ja hyvinvoinnin rakentuminen vapaa-ajassa ilman kulutuksellisia tekijöitä näyttäytyy suppeana ja osin myös mahdottomana.