Näkemyksiä matkailun ja kaivostoiminnan yhteensopivuudesta samalle alueelle : retorinen analyysi Lapin radion verkkokeskusteluista

Abstract

Pro gradu –tutkielmassani tutkin kaivostoiminnan ja matkailun yhteensopivuutta ja näihin liittyviä mielikuvia ja imago-käsityksiä hyödyntämällä Lapin radion verkkokeskustelupalstalla käytyä keskustelua tutkimukseni aineistona. Tutkimukseni viitekehys pohjautuu imago –käsitteeseen sovellettuna, erityisesti alueiden imagoon. Se nojaa myös sosiaalisen median kirjallisuuteen. Analyysimenetelmäni on retorinen analyysi.

Aineisto kerättiin vuonna 2008 sosiaalisesta mediasta, jolloin itse kaivosta ei ollut vielä avattu. Näkemykset sisältävät siis imago-käsityksiä, koska ei voitu olla vielä varmoja, kuinka todellisuudessa kaivos vaikuttaisi alueeseen. Suurin osa keskusteluista oli kaivostoiminnan ja matkailun yhteensopivuuden puolesta puhuvia käyttäen argumentaationa kaivosten työllistämis- ja positiivisia talousvaikutuksia.

Tutkimukseni tulokset auttavat ymmärtämään ajankohtaisesta kaivosalan ympärillä käytävää keskustelua. Tutkimusaineistona on verkkokeskustelupalstalle jätetyt viestit, jolloin saadut tulokset koostuivat ”tavallisten” kansalaisten näkemyksistä kaivostoiminnasta ja matkailusta ja niiden yhteensopivuudesta.