Napapiirin takana : kirjallisuustutkimus elokuvamatkailun mahdollisuuksista Lapissa

Abstract

Tutkielmani on kirjallisuuskatsaus, jossa selvitän elokuvamatkailun mahdollisuuksia Lapissa. Elokuvamatkailu on kasvava matkailun muoto, jota on tutkittu melko vähän. Kiinnostuksen kohteena on elokuvan kuvauspaikalla vierailu, ja se voi johtua useista tekijöistä, kuten elokuvan hienoista maisemista. Kerron, miten elokuvamatkailun erityiset motivaatiotekijät vaikuttavat matkakohteen valintaan Niki Macionis'in (2004) mukaan. Ulkomailta löytyy esimerkkejä, kuinka kuvauspaikan matkailijamäärät ovat kasvaneet elokuvan julkaisun jälkeen.

Lappiin on usein tultu kuvaamaan talvisen luonnon ja ainutlaatuisten maisemien vuoksi. Lappi elokuvien kuvauspaikkana on keskeinen teema tutkielmassani, ja lähestyn sitä niin historian kuin tuotantojen näkökulmasta. Elokuvamatkailua ei ole vielä juurikaan hyödynnetty Lapissa, mutta se voisi olla yksi Lapin-matkailun tulevaisuuden toivoista. Pohdin siis, mitä mahdollinen elokuvamatkailu voisi tuoda Lapille ja mitä Lappi voi tarjota niin elokuvatuotannoille kuin -matkailulle.

Lapilla on hyviä edellytyksiä kehittyä elokuvamatkailukohteeksi. Sillä on pitkän matkailuhistorian vuoksi jo valmiiksi hyvät palvelut ja infrastruktuuri, joita voi hyödyntää niin tuotantojen tekemisessä kuin mahdollisessa elokuvamatkailussa. Niin elokuva- kuin matkailuala hyötyvät yhteistyöstä. Niiden synnyttämistä synergiaeduista voi puhua jo tuotantovaiheessa, kun elokuvaa vasta tehdään alueella. Tuotantoryhmät saattavat nimittäin olla suuria ja ne voivat viipyä alueella viikkoja tarviten monenlaisia palveluja alueella majoituksesta alkaen. Samalla kuvauspaikkakunnalle jää tuloja. Elokuvan julkaisun jälkeen kuvauspaikka saa elokuvassa usein näkyvyyttä, jota voi hyödyntää matkailun kehittämisessä.

On hankalaa sanoa, miksi joistakin kuvauspaikoista tulee elokuvamatkailukohteita. Väitän, että onnistuakseen tuottamaan elokuvamatkailua elokuvalla tulee olla tiettyjä ominaisuuksia. Sen tulee olla kohtuullisen laajalle levinnyt ja suosittu. Lisäksi sen pitää esittää kuvauskohde positiivisessa mielessä. Myös tarinan täytyy liittyä kuvauspaikkaan, jonka puolestaan täytyy olla tarpeeksi vetovoimainen houkutellakseen paikalle elokuvamatkailijoita.