Lapin luontomatkailun haasteet ilmaston muuttuessa : tapaustutkimus ohjelmapalveluyritysten sopeutumisesta ilmastonmuutokseen

Abstract

Opinnäytetutkielmassani perehdytään ohjelmapalvelutuotteiden ja niitä tarjoavien luontomatkailuyritysten tarjonta, sesongit, tuotteiden sopeutuminen erilaisiin sääilmiöihin, sopeutumiskykyyn vaikuttavat resurssit ja tulevaisuuden haasteet. Tavoite on lisätä tietoa luontomatkailun suhteesta ilmastonmuutokseen sekä sopeutumiskeinoista ja -tarpeista. Pyrkimyksenä on kehittää luontomatkailun ohjelmapalvelutarjonnan strategista suunnittelua kiinnittämällä huomio yritysten sopeutumiskykyyn vaikuttaviin tekijöihin. Tutkielma on osa EU:n Pohjoinen Periferia -ohjelman Clim-ATIC -hanketta. Tutkimusaineisto koostuu Kittilässä, Kolarissa ja Rovaniemellä toimivien luontomatkailuyritysten internetsivustoista sekä kolmestatoista ohjelmapalveluyrittäjän teemahaastattelusta. Aineisto kerättiin kevään 2009 aikana. Aineiston analyysissä käytettiin sekä aineistolähtöistä että teoriaohjaavaa sisällönanalyysiä. Ohjelmapalvelutarjonta luontomatkailussa on monipuolista, mikä auttaa yrityksiä sopeutumaan ilmastollisiin vaihteluihin. Kysynnän talvipainotteisuus vaikuttaa vain talveen panostavien ohjelmapalveluyritysten sopeutumiskykyyn, jos sesonki lyhenee ja sen aikana tulee toimintakatkoksia. Ympärivuotisuuden esteenä ovat kesän vähäinen kysyntä, kelirikkokaudet ja koko vuoden toteutettavissa olevien tuotteiden vähyys sekä yrittäjien asenteet kesämatkailun kehittämistä kohtaan. Erilaisille sääilmiöille herkimpiä tuotteita ovat pitkiä reittejä, suuria alueita ja lunta tarvitsevat talviaktiviteetit, kuten moottorikelkkailu ja koiravaljakkoajelut, sekä kesätuotteista vedenkorkeuden vaihteluille alttiit koskenlasku ja melonta. Sopeutumiskykyisimpiä ovat ihmisten tai eläinten lihasvoimaan perustuvat aktiviteetit. Ilmastonmuutokseen sopeutumisessa luontomatkailun resursseista luonnonolot, paikat ja reitit ovat tärkeitä. Tarvittavien välineiden monikäyttöisyys on eduksi. Asiakkaat aktiivisina toimijoina ohjelmapalvelujen toteutuksessa vaikuttavat toimintaan odotuksineen. Yritysyhteistyöllä voidaan laajentaa resurssipohjaa ja parantaa sopeutumiskykyä. Työntekijöiltä vaaditaan joustavuutta ja luovuutta, sillä uudet ideat ja nopea reagointi muutoksiin auttavat sopeutumisessa. Tulevaisuuden haasteina ovat ilmastonmuutoksen hillintään ja toiminnan ekologisuuteen panostaminen yrityksissä sekä yrittäjien asenteiden muokkaus myönteisemmäksi ympärivuotisuutta kohtaan. Tutkimustuloksia voidaan käyttää pohjana syventävälle jatkotutkimukselle ja luontomatkailuyritysten toimintastrategioiden suunnittelulle.