Matkailuala, minne menet, mitä teet? : tutkimus Suomen matkailustrategioista, niiden tuottamasta yhteiskuntavastuusta ja tulevaisuudesta

Abstract

Matkailulla on monenlaisia vaikutuksia ympäröivään yhteiskuntaan. Yhtäältä se voi tuoda kaivattua elintasoa syrjäisille seuduille ja toisaalta se voi synnyttää kokonaisia matkailualueita, joissa paikallisten elämä kärsii matkailuelinkeinon puristuksessa. Tutkimukseni tavoitteena on tutkia, millaista yhteiskuntavastuuta Suomen julkisen sektorin suunnitelmat luovat suomalaiseen yhteiskuntaan ja skenarioida tulevaisuutta, joka olisi kenties mahdollista syntyä suunnitelmien pohjalta.

Matkailun vaikutuksia ja uhkia on tutkittu paljon. Omassa tutkimuksessani tarkastelen Työ- ja elinkeinoministeriön, Matkailun edistämiskeskuksen ja matkailutoimijoiden yhdessä laatimia matkailustrategioita laadullisin menetelmin. Tutkin strategioita yhteiskuntavastuu-käsitteen avulla. Tarkoitus on ollut perehtyä strategioissa esiintyviin yhteiskuntavastuun tasoihin ja sitä kautta rakentaa kuvaa siitä yhteiskunnasta, johon matkailustrategiat luovat mahdollisuuden, jos kaikki niihin laaditut suunnitelmat toteutuisivat.

Tutkimukseni aineistona toimivat Työ- ja elinkeinoministeriön, Matkailun edistämiskeskuksen ja matkailutoimijoiden yhdessä laatimat matkailustrategiat. Matkailustrategioita on tähän mennessä laadittu edellä mainittujen tahojen toimesta kaksi: Suomen matkailustrategia vuoteen 2020 & toimenpideohjelma vuosille 2007–2013 ja Suomen matkailustrategia 2020.

Tutkimukseni on siis laadullista tutkimusta, jossa yhdistelin sisällönanalyysiä, modaalisemiotiikasta lainattua deonttista neliötä ja tulevaisuudentutkimusta. Laadin näiden metodien avulla skenaarion yhdestä tulevaisuuden suunnasta, joka olisi matkailustrategioihin kohdistuvan analyysini mukaan mahdollista.

Strategioiden mukaan matkailualalle tärkeintä olisi jatkuva, nopea ja voimakas talouskasvu. Talouskasvun myötä myös koko yhteiskunnan hyvinvointi lisääntyisi. Matkailustrategiat haluavat ottaa vastuun Suomen talouskasvusta, mutta kasvun saavuttamisen keinojen myötä kaikki muut yhteiskuntavastuun tasot ovat vaarassa jäädä huomioimatta. Talouskasvun ihanteen takana onkin uhkana luonnon, ympäristön, sidosryhmien ja paikallisten ihmisten laiminlyönti.

Laatimani skenaario taas hahmottaa mahdollisen maailman, johon edellä mainitut uhat vaikuttavat oleellisesti. Skenaario olisi jatkuvan talouskasvun saavuttamiseen pyrkivien toimien lopputulos. Skenaarion maailma lähentelee dystopiaa eli ei-toivottavaa yhteiskuntaa. Tässä yhteiskunnassa koko matkailuala romahtaa ennen pitkää, koska luonnonvaroja on käytetty sumeilematta hyväksi voimakkaan ja nopean talouskasvun saavuttamisessa.