”Paljon ollaan kierretty, mutta tänne ollaan aina palattu.” Paluuturismi Lappi-matkailijoiden kokemana

Abstract

Matkakohdeuskollisuus ja uusintavierailut ovat herättäneet monien matkailututkijoiden kiinnostuksen. Tutkimuksissa on selvitetty, miten uusintavierailijoiden käyttäytyminen eroaa ensikertalaisten vastaavasta sekä missä määrin uusintavierailut perustuvat uskollisuudelle tai tottumukselle. Näkökulma on usein ollut matkailijan kokemusten sijasta matkakohteen puolella.

Tutkielmassani selvitän, millaisia merkityksiä samaan paikkaan toistuvasti tehtävä matkailu saa matkailijoiden puheessa. Paluuturismin käsite rakentuu työssäni paikkasuhteiden ja -merkitysten valossa, minkä lisäksi hahmotan paluuturistin kuvaa. Paluun teoretisointi muodostuu paikkaa, tuttuutta ja suhteita käsittävistä osista. Matkailijan omat kokemukset ja paluuseen liitettävät merkitykset ovat paluun teoretisoinnissa keskeisessä asemassa.

Empiirisen aineiston muodostavat viisi Lappi-matkailijoiden kanssa tehtyä haastattelua, jotka on toteutettu teemahaastattelua käyttäen. Aineiston analyysimenetelmänä käytän teoriaohjaavaa sisällönanalyysiä, jonka avulla teemoittelen aineistoa pää- ja alateemoihin.

Tulokset osoittavat, kuinka monet matkailijat haluavat matkustaa samaan kohteeseen yhä uudestaan ja nauttivat paikan tuttuudesta. Matka tuttuun paikkaan on osaltaan erottautumista kodista, mutta samalla myös paluuta kodintunteeseen. Paluupaikassa matkailijoilla on mahdollisuus vahvistaa suhteita, jotka jäävät kodinpiirissä vähemmälle huomiolle. Mielikuvat paikan pysyvyydestä ja muuttumattomuudesta tuovat turvaa, jota monet matkailijat kaipaavat. Paluu on toimintaa, joka vahvistaa suhteita matkakumppaneihin, kotiin ja itse paluun kohteena olevaan paikkaan.

Työni on osa Acapella Village -tutkimusohjelmaa (www.ulapland.fi/AcapellaVillage), jossa tarkastellaan tulevaisuuden kestäviä matkailukyliä. Paluuturismin merkitysten ymmärtämisen kautta matkakohteita on mahdollista kehittää kohti kestävämpää tulevaisuutta. Paluuturismi merkitsee matkailijan sitoutumista paikkaan, mistä voi olla hyötyä myös yksittäiselle matkakohteelle. Paikkaan sitoutuneet paluuturistit haluavat vierailla paikassa säännöllisesti, viettää siellä pidempiä aikoja ja usein myös olla mukana kehitystyössä.