"Pehmeää rautaa" : mediatekstien representaatiot naisjohtajuudesta 1980-luvulta 2010-luvulle

Abstract

Tutkimuksessa tarkastellaan kahden aikakauslehden rakentamaa kuvaa naisjohtajuudesta vuodesta 1980 vuoteen 2010. Tutkimuksessa selvitettiin, millaisilla mediarepresentaatioilla naisjohtajakuvaa on eri aikakausina tuotettu.

Tutkimuksen aineisto koostui 43 artikkelista, joita analysoitiin diskurssianalyysin keinoin. Mediateksteistä esiin nostetut naisjohtajuuden representaatiot kiteytyivät kolmeksi diskurssiksi: ohjeistamisen diskurssi, luonteenpiirteiden luonnehtimisen diskurssi ja yhteiskuntarakenteen diskurssi. Ohjeistamisen diskurssilla naisjohtajuuden kuvaa tuotetaan aikakauslehtien antamien menestykselliseen johtajauraan tähtäävien ohjeiden kautta. Luonteenpiirteiden luonnehtimisen diskurssissa ollaan kiinnostuneita niistä naisjohtajuuteen liittyvistä kuvauksista, joita hyvällä ja menestyneellä johtajan ajatellaan olevan. Yhteiskuntarakenteen diskurssissa naisjohtajuuden kuvaa rakennetaan erilaisten naisen urakehitykseen vaikuttavien yhteiskunnallisten tekijöiden kautta.

Tämä tutkimuksen perusteella naisjohtajuuden representaatioissa huomattavimmat muutokset ovat tapahtuneet tasa-arvoon ja naisjohtajuuteen liittyvissä asenteissa ja mielipiteissä. Sen sijaan selkein muutoksen hitaus näyttäytyy lasikattoa koskevassa puheessa.