Viesti valokuvassa: Muotivalokuva emootion ja mielikuvien luojana

Abstract

Tämän tutkimuksen tarkoituksena on tarkastella muotivalokuvaa emootion ja mielikuvien luojana sekä muodin markkinointiviestinnän välineenä. Muotivalokuvassa on neljä elementtiä; malli, vaate, poseeraus ja ympäristö (rekvisiitta). Emootiota ja mielikuvia synnytettäessä näitä elementtejä voidaan käyttää joko yhtä kerrallaan tai kaikkia yhtäaikaisesti riippuen muotivalokuvan tarkoituksesta ja kohderyhmästä. Täysin varmoja ei voida olla siitä, miten katsoja näkee ja kokee viestin muotivalokuvassa, sillä jokainen ihminen on yksilö, ja tunteet sekä mielikuvat syntyvät kullekin yksilöllisesti. On kuitenkin tehty tutkimuksia siitä, kuinka esteettinen objekti eli tutkimuksessani muotivalokuva voi synnyttää katsojalle esteettisen kokemuksen ja esteettisen emootion. Emootio, joka on esteettisen kokemuksen tuotosta, linkittyy olennaisesti ihmiselle muodostuviin mielikuviin, sillä mielikuvat ovat aina tunnepohjaisia. Tutkimuksessani olen peilannut muotivalokuvan elementtejä esteettisen kokemuksen ja mielikuvien kautta. Tunteiden ja mielikuvien synnyttäminen muotivalokuvan avulla on tärkeää muodin markkinointiviestinnässä. Kohderyhmällä on suuri merkitys ja jokaiselle kohderyhmälle kätketään muotivalokuvaan aina sille kohderyhmälle tarkoitettu viesti. Käsittelen muotivalokuvaa estetiikan, emootion, mielikuvien sekä muodin markkinointiviestinnän käsitteiden kautta ja peilaan tätä teoreettista tietoa muuhun tutkimusaineistooni. Kerään laadullisen tutkimuksen aineiston tekemällä teemahaastatteluita kuudelle eri alan asiantuntijalle. Haastateltavat ovat ammattilaisia muotivalokuvauksen, vaatetussuunnittelun ja psykologian aloilla. Litteroin haastateltavien vastaukset ja analysoin niitä sisällön analyysillä. Analyysini on teoriaohjaavaa; yhdistän haastatteluaineistoa teoreettisessa viitekehyksessä esiintyvään tietoon.