Sisällönanalyysi suomalaisten matkustamattomuuteen vaikuttavista tekijöistä

Abstract

Tutkimukseni aihepiirinä on matkustamattomuus. Tutkimuskohteena ovat matkustamattomuuteen vaikuttavat syyt. Matkustamattomuuden olen rajannut tarkoittamaan henkilöitä, jotka eivät ole matkustaneet vapaa-ajallaan Suomen naapurimaita kauemmas kuin korkeintaan kaksi kertaa, pois lukien rajaseutumatkailu. Teoreettisena viitekehyksenä on Jost Krippendorfin (1987) näkemykset matkailun syistä, joiden mukaan ihmiset lähtevät matkalle paetakseen epätyydyttävää arkeaan täyttääkseen matkalla kotona sivuun jätetyt tarpeet. Nykypäivänä matkustamiseen tottuneessa yhteiskunnassa matkustamattomuudelle voi olla hankala esittää yleisesti hyväksyttävää syytä. Tarkoituksenani on selvittää, millaiset tekijät vaikuttavat matkustamattomuuteen. Kokevatko matkustamattomat painostusta lähteä matkalle? Monet matkustavat pakoon tyydyttämätöntä arkeaan, joten pyrin selvittämään millaiseksi matkustamattomat kokevat arkensa ja mitä arkeen kaivataan. Kolmannessa osatutkimuskysymyksessä tarkastelen matkustusmotiiveja eli mitä matkustamattomat toivoisivat vapaa-ajanmatkalta ulkomaille ja kohtaavatko ne mitä arkeen kaivattiin ja mitä lomamatkalta ulkomaille toivottiin saavan. Viimeisessä osatutkimuskysymyksessä selvitän matkustamattomien syitä olla lähtemättä ulkomaanmatkalle. Aineistoni koostuu seitsemästä puolistrukturoidusta teemahaastattelusta, jotka analysoin teoriaohjaavalla sisällönanalyysilla.

Matkustamattomat olivat kokeneet painostusta matkustaa verratessaan itseään matkusteleviin henkilöihin. Pako arjesta, kulttuurikokemukset, uusien asioiden oppiminen, lapsille uusien kokemuksien saaminen, miellyttävä ympäristö ja yhdessäolo toimivat motiiveina matkustaa tulevaisuudessa ulkomaille. Sekä arjelta että ulkomaan lomamatkalta odotettiin aikatauluttomuutta ja kulttuurikokemuksia. Merkittävimmät esiin tulleet syyt matkustamattomuudelle olivat aika, raha, lasten nuori ikä, korkea kynnys lähteä vieraaseen maahan sekä asioiden prioriteettijärjestys. Ulkomaanmatka nähtiin vaivalloisemmaksi järjestää, kuin tutumpi kotimaahan suuntautuva matka, koska ulkomaanmatkailu koettiin vieraana asiana. Ulkomaille matkustamattomia ihmisiä on paljon. Matkustamattomuuteen vaikuttavien syiden tunnistaminen voi auttaa kehittämään matkustamattomien segmentille oikeanlaisia matkailutuotteita, mikä taas toisi taloudellista hyötyä matkailusektorille.