”Ounasvaaralla kiivetään edelleen takapuoli edellä puuhun” : Rovaniemeläisen luonto- ja virkistysalueen matkailullisen kehittämisen diskurssit Lapin Kansassa vuosina 2006 ja 2014

Abstract

Ounasvaara on luonto- ja virkistysalue keskellä kaupunkia. Aluetta käyttävät niin paikalliset kuin matkailijatkin. Vuodesta 2006 asti on käyty keskustelua lisämajoituskapasiteetin rakentamisesta Ounasvaaran laelle. Hanketta on vastustettu ja päätöksentekoprosessi on ollut hidas.

Maankäytön suunnittelulla on suuri rooli matkailun kehittämisessä. Paikallisväestö tulisi ottaa mukaan päätöksentekoon maankäytön suunnittelussa ja matkailun kehittämisessä. Osallistamisen uskotaan vähentävän konflikteja paikallisten ja matkailuelinkeinon välillä. Matkailun kestävään kehittämiseen ja tarkoituksenmukaiseen maankäytön suunnitteluun päästään parhaiten ymmärtämällä asianosaisia ja kohteen ominaisuuksia.

Tutkimuksen yleisenä tavoitteena on tuottaa uutta tietoa maankäytön suunnittelusta matkailua varten. Tieteellisenä tehtävänä on tutkia, millaisia merkityksiä diskursseissa annetaan Ounasvaaran matkailun kehittämiselle. Tutkimuskohteena ovat matkailun kehittämisen diskurssit media-aineistossa.

Aineisto koostuu 92 tekstistä, jotka on julkaistu Lapin Kansassa vuosina 2006 (57 tekstiä) ja 2014 (35 tekstiä). Analyysimenetelmänä on diskurssianalyysi. Analysoin teksteistä Ounasvaaran matkailun kehittämisen diskursseja. Tutkimuksen tuloksena esitetään kolme päädiskurssia: Päätöksenteko, luonto ja talous, sekä näille kolme aladiskurssia vaikutusmahdollisuudet, paikka ja vetovoimaisuus & kilpailukyky. Päätöksenteko saa merkityksiä kirjoituksissa päättäjyydestä ja demokratiasta. Päätöksentekoon liittyvä vaikutusmahdollisuudet-aladiskurssi rakentuu kansalaisvaikuttamisesta ja osallisuudesta. Puhe Ounasvaaran luonnosta rakentuu luonnon suojelusta, matkailuvaltista ja terveysvaikutuksista. Luontopuheeseen kytkeytyvä paikkadiskurssi rakentuu Ounasvaaran historiasta, ihmisten tunnesiteistä ja paikan ominaisuuksista. Talousdiskurssi saa merkityksiä kirjoituksissa työllisyydestä, verotuloista ja Lapin asuttuna pitämisestä. Vetovoimaisuus & kilpailukyky –diskurssi kumpuaa majoituskapasiteetista, Rovaniemen matkailuprofiilista sekä kehityksestä.

Tutkimuksen tuloksia voidaan hyödyntää maankäytön suunnittelussa matkailua varten ja paikallisesti Ounasvaaran matkailullisessa kehittämisessä.