Oivaltava toiminimi

Abstract

Tutkielma käsittelee rekisteröitävien toiminimien kirjoitusasuissa tapahtuneita muutoksia sekä elinkeinotoiminnalleen toiminimeä keksivän mahdollisuuksia hyödyntää tekijänoikeudellista ainesta toiminimessä. Kaupparekisteriin on rekisteröity kirjoitusasuiltaan hyvin erilaisia toiminimiä. Rekisteröitävään toiminimeen voidaan sijoittaa visuaalisia elementtejä, joilla tavoitetaan kohdeyleisöä. Rekisteröitävien toiminimien tulee sisältää jotain lausuttavaa. Lausuttavuus koostuu yhteen kirjoitetuista konsonanteista ja vokaaleista. Elinkeinonharjoittajat ovat sijoittaneet toiminimiensä rakenteisiin aineksia, joissa päättely ja tulkinta korostuvat. Lyhyen kirjallisen tuotoksen tekijänoikeudellista omaperäisyyttä voidaan kasvattaa ATK-päätteeltä löytyvin merkein. Merkit, merkkiyhdistelmät tai vastaavat voivat korvata lausuttavissa olevia sanoja. Lisäksi ne voivat antaa osana sanaa lisävivahdetta sanalla tavoiteltavalle merkityssisällölle tai sanan ääntämiselle. Merkkiyhdistelmien ja vastaavien omaperäinen sijoitteleminen osaksi tuotosta mahdollistaa tekijälle ilmaista itseään syvemmin ja monimerkityksellisemmin sekä ulkoisella ilmeellään eli kirjoitusasullaan tuoda ilmi tekijänsä luovuutta. ATK- näppäimistöltä löytyvin merkein voidaan myös rytmittää tuotosta. Mahdollinen kasvava muutoksen suunta käyttää eri ATK-merkkejä osana toiminimeä avaa tilaisuuden hyödyntää myös ympäristössämme valmiina olevaa tekijänoikeudellista ainesta. Toiminimen rekisteröimisprosessissa on mahdoton yhdistää rekisteröitävissä olevaa tuotosta lähdeteokseen jos oivaltavan toiminimen kirjoitusasuna on käytetty ”tulkittavissa” olevaa modernia ilmaisutapaa.