Värit miehisyyden mittarina – suomalaisten miesten kokemukset väreistä miehisyyden luojina miestenvaatetuksessa

Abstract

Pukeutumisella on tärkeä merkitys, kun perinteisiä sukupuolirooleja ja sukupuolten kahtiajakoa halutaan korostaa tai rikkoa. Millainen merkitys on vaatetuksella ja eritoten sen väreillä sukupuolisen ilmaisemisen keinona? Tämän pro gradu -tutkimuksen lähtökohtana oli värien merkitys pukeutumisessa, ja mitä värit viestivät pukeutumisen sosiaalisissa ja kulttuurillisissa yhteyksissä. Tutkimuksen tarkoitus oli selvittää suomalaisten miesten kokemuksia ja ajatuksia väreistä miestenvaatetuksessa, miten miehet kokevat pukeutumisen värien ilmentävän miehisyyttä sekä miten väri vaikuttaa vaatteen miehisyyteen. Tutkimuksen viitekehys koostuu värien ja miehisen pukeutumiskulttuurin teemoista. Tutkimuksen aineisto kerättiin sähköisellä kyselylomakkeella julkaisemalla se sosiaalisessa mediassa. Aineisto koostuu 150 suomalaisen miehen kyselyvastauksesta, jotka saatiin yhteensä 38:lta eri paikkakunnalta. Tutkimusaineisto on analysoitu aineistolähtöisellä sisällönanalyysillä, jota käyttäen kyselyaineisto on pelkistetty, käsitteellistetty ja taulukoitu. Tutkimustulokset osoittivat, että mielikuvat väreistä vaikuttavat siihen, pidetäänkö väriä maskuliinisena vai feminiinisenä. Tummat värisävyt vaatteessa koetaan miehekkäämpinä, sillä ne assosioituvat miehisinä pidettyihin asioihin. Vaaleita sävyjä pidetään naisellisina ja kirkkaat värit pukeutumisessa kertovat rohkeudesta erottautua. Tutkimuksen perusteella voidaan päätellä, että vuonna 2017 tietyt värit pukeutumisessa herättävät yhä ennakkoluuloja. Esimerkiksi vaaleanpunainen herättää vahvoja mielleyhtymiä feminiinisyyteen ja tyttölapsiin, eikä kyseistä väriä nähdäkään paljon miesten pukeutumisessa, sillä vaaleanpunainen ajatellaan vähentävän arvokkuutta sekä uskottavuutta. Loppujen lopuksi vaatteen värillä ei ole merkitystä miehisyyden kannalta, kunhan väri on sävyltään tumma.

Clothing is an important matter when gender roles and gender bifurcation is wanted to be either emphasised or hidden. What meanings do clothing and its colours have as a tool of gender expression? The basis for this master’s thesis lays in the importance of colour in dress, colour communication in social and cultural contexts. The purpose of the study was to unfold Finnish men’s experiences and thoughts about colours in menswear, how men feel the colours of their clothing express their masculinity, and how the colour affects to masculinity of clothing. Theoretical framework of this research is based on views of masculine consuming culture, menswear, colour and its symbolic meanings. The survey data consists of questionnaire replies from 150 Finnish men from 38 different towns. The data was analysed by data-driven content analysis which helped to simplify, contextualize and table the research data. According to research results dark colours are considered to be more masculine than light ones, as they are associated with men and manliness. Light pastel colours are considered feminine, and bright colours in clothing tell the courage to stand out. According to results men have preconceptions towards certain colours even in 2017. For instance pink is strongly associated with femininity and young girls, therefore pink is not preferably worn clothing colour among Finnish men. Also pink is thought to lessen dignity and credibility if it’s worn in menswear. In the very end the colour of clothing does not affect the masculinity as long as it’s the dark shade of colour.