Monikontekstinen kulttuurimatkailutapahtuma merkitysten muodostajana : tapaustutkimus osallistujien yhteiskehittämisen kokemuksista

Abstract

Tutkimukseni kohteena ovat monikontekstiseen yhteiskehittämisen tapahtumaan osallistuneiden kävijöiden kokemukset. He suunnittelivat 48 tunnin ajan kestävän kehityksen mukaisia tuotteita ja ideoita. Kyseessä on tapaustutkimus Rovaniemi Sustainability Jam tapahtumaan liittyen. Tutkimuksessani selvitän tekijöitä, jotka mahdollistavat matkailun kulttuuritapahtumien kehittämisen kannalta sisällöllisesti merkityksellisten yhteistyökokemusten syntymistä. Tapahtumiin liittyvää aiempaa tutkimusta on tehty kulttuurintuotantoon, matkailumarkkinointiin, johtamiseen sekä muotoiluun liittyen. Tutkielmani liittyy keskusteluun tapahtumien sekä yhteiskehittämisen roolista matkailussa. Tuon keskusteluun mukaan uuden näkökulman yhteiskehittämisen monikontekstisiin tapahtumiin liittyen. Aihepiiriä ei ole aiemmin tutkittu osallistujien antamien merkitysten näkökulmasta paikallisesti pienen, mutta globaalisti suuren tapahtuman monikontekstisessa ympäristössä. Vähemmän huomiota on saanut myös tapahtumien kestävyys.

Tutkimuksen tavoitteena on ymmärtää millaisia yhteistyöhön liittyviä merkityksellisiä kokemuksia osallistujille syntyy monikontekstisessa yhteiskehittämisen tapahtumassa kulttuuritapahtumien muotoilun näkökulmasta. Tutkimuksen tieteellisenä tehtävänä on täyttää tutkimuksellista aukkoa, liittyen tapahtumien yhteissuunnitteluun osallistujalähtöisiksi. Päätutkimuskysymyksenä esitän, mikä on monikontekstisen yhteiskehittämisen tapahtuman synnyttämien kokemusten merkitys matkailukontekstissa? Osakysymyksinä esitän, millainen on yhteiskehittämiseen perustuva tapahtuma? Millaisia kokemuksia liittyy monikontekstiseen yhteiskehittämiseen? Miten osallistujien yhteiskehittämiskokemuksiin liittyvä merkitys muodostuu matkailukontekstissa?

Tutkimusaineistoni perustuu laadullisiin yksilö- sekä teemahaastatteluihin. Haastattelin tapahtuman järjestäjiä sekä osallistujia. Tutkimusaineiston analysoin fenomenologisella aineistolähtöisellä sisällönanalyysillä. Muodostin käsitteellisen merkitysverkoston osallistujien tapahtumakokemuksista ja ryhmittelin aineistoa tutkimuskysymyksen kannalta keskeisiin kokonaisuuksiin. Eettiset kysymykset liittyvät yleistettävyyteen ja tulosten tulkinnan oikeellisuuteen. Tutkimukseni tuloksena monikontekstiset pienet tapahtumat avaavat uusia mahdollisuuksia osallisuuden kokemuksille, koska tapahtuma voidaan järjestää paikallisesti, globaalisti, fyysisesti ja virtuaalisesti samaan aikaan. Osallistujat vaikuttavat vuorovaikutuksen kautta tapahtuman rakentumiseen. Tapahtumassa syntyvät muistot ja arvio vaikuttavat, miten merkittäväksi tapahtuma koetaan. Kiireetön ympäristö toimii tapahtumien voimavarana. Tuloksista on hyötyä matkailuyritysten ja kulttuuritapahtumien tuottajille sekä suunnittelijoille alan yhteistyön kehittämisnäkökulmasta. Yhteiskehittämiseen ja monikontekstisuuteen liittyvän kokemusperäisen tiedon avulla tapahtumatuotteiden vetovoimaisuutta voidaan lisätä. Tietoa voidaan hyödyntää myös kestävyysteemaa kehitettäessä sekä markkinoinnillisesti kiinnostuksen herättämisen ja monikanavaisuuden näkökulmista.