Hyvinvointiin liittyvä kuluttaminen : kuluttajien suhtautuminen self-tracking teknologiaa kohtaan

Abstract

Tämän pro gradu –tutkielman aiheena on hyvinvointiin liittyvä kuluttaminen ja self-tracking teknologia. Tutkimuksen tavoitteena on tutkia, millainen on kuluttajien suhtautuminen self-tracking teknologiaa kohtaan. Tutkimus kiinnittyy vallalla olevaan hyvinvointia suuressa arvossa pitävään kulutustrendiin, jonka myötä myös self-tracking teknologia on kasvattanut suosiotaan kuluttajien keskuudessa. Self-tracking teknologiaa on viimeisen kymmenen vuoden aikana alettu tutkia enenevissä määrin, mutta kuluttajien suhtautumista teknologiaan on tutkittu vielä varsin vähän.

Teoreettinen viitekehys tutkielmalle muodostuu hyvinvoinnin, kuluttajakäyttäytymisen ja self-tracking –ilmiöön liittyvän tutkimuksen ympärille. Tutkimuksen aineisto on kerätty teemahaastatteluiden avulla marraskuun 2017 aikana. Haastateltavaksi valikoitui kuusi self-tracking teknologiaa käyttävää 22-28 –vuotiasta aktiivikuntoilijanaista. Haastattelut on analysoitu käyttämällä teoriaohjaavaa sisällönanalyysia.

Johtopäätöksissä on selkeästi nähtävissä self-tracking teknologian käytön positiiviset ja negatiiviset seikat. Teknologiaa pidetään hyvänä apuvälineenä hyvinvoinnin eri osa-alueiden kehittämiseen, mutta sen käytössä korostuu teknologian käyttäjän vastuu järkevään ja kohtuulliseen käyttöön. Lisäksi haasteiksi teknologian käytölle nousivat yksityisyyden suojaaminen, teknologian liiallinen käyttö sekä terroriteoista johtuva yleinen pelko luovuttaa omia tietoja tuntemattomille.