"And TTIP can help.” : retorinen analyysi Cecilia Malmströmin TTIP- puheista

Abstract

Tutkimuksen tavoitteena oli tarkastella, millaista argumentaatiota esiintyy Cecilia Malmströmin TTIP-puheissa. Tarkoituksena oli selvittää, mitä retorisia keinoja käyttäen Malmström pyrkii vaikuttamaan yleisöön, saadakseen nämä kannattamaan TTIP-sopimusta. Tutkimus toteutettiin retorisena analyysina. Tutkimus perustuu Chaïm Perelmanin retoriikan teoriaan, jonka hän esittelee teoksessaan Retoriikan valtakunta. Perelmanin retoriikassa keskitytään erityisesti yleisöön ja siihen vaikuttamiseen. Perelmanilainen argumentaatioteoria jaetaan yleisöön, esisopimuksiin eli lähtökohtiin sekä argumentaatiotekniikoihin. Malmströmin argumentaation lähtökohtana oli se, että TTIP-sopimus lisäisi vaurautta ja täten myös hyvinvointia koko Euroopan alueella. Hänen näkemyksensä on erittäin liberalistinen: vapaus lisää hyvinvointia. Sopimus koskee lähinnä vain Yhdysvaltoja ja EU:n jäsenvaltioita, mutta Malmström uskoi vahvasti, että sen hyvinvointia tuottava vaikutus leviäisi myös näiden alueiden ulkopuolelle. Malmströmin käytti puheissaan huomattavasti runsaammin faktapohjaista argumentaatiota tunnepohjaisen vetoamisen sijaan. Hän esitti runsaasti konkreettisia esimerkkejä, varsinkin prosenttilukujen avulla, TTIP-sopimuksen mahdollisista positiivisista vaikutuksista. Erityisesti pienyrityksille tulevat hyödyt olivat tärkeässä asemassa hänen puheissaan.