Yhteiskuntavastuudiskurssit integroidussa raportoinnissa

Abstract

Tämän Pro gradu -tutkielman tarkoituksena on tutkia, millaisia diskursseja suomalaiset pörssiyhtiöt käyttävät yhteiskuntavastuusta. Yritysten yhteiskuntaraportointi on ollut jatkuvassa muutoksessa 2010-luvulla, kun International Integrated Reporting Council (IIRC) esitti vuosikymmenen alussa omat suosituksensa vastuullisuusraportoinnin yhdistämisestä yrityksen vuosikertomukseen ja tämän jälkeen Etelä-Afrikan pörssi alkoi vaatia kaikilta listaamiltaan yrityksiltä vastuullisuusraporttia. Tutkimuksen kohteeksi olen valikoinut yhtiöitä, jotka käyttävät vastuullisuusraportoinnissaan kansainvälistä Global Reporting Initiativen (GRI) raportointimallia. Lopulliseksi aineistoksi olen valinnut Ahlstromin, Keskon. Spondan, Tikkurilan ja YIT:n vuoden 2016 vuosikertomukset. Tutkimukseni tuloksena esittelen neljä erilaista diskurssia; auktoriteettidiskurssin, sidosryhmäkeskeisen diskurssin, toimintakeskeisen diskurssin ja esteettisen vastuullisuuden diskurssin. Auktoriteettidiskurssissa yhtiö nojaa kansainvälisiin auktoriteetteihin omassa vastuullisuudessaan, sidosryhmäkeskeisessä diskurssissa suhteet sidosryhmiin, erityisesti asiakkaisiin, ja sidosryhmien oma vastuullisuustoiminta saavat suuren roolin, toimintakeskeisessä diskurssissa yhteiskuntavastuuta lähestytään oman toiminnan ja tehokkuuden näkökulmasta ja esteettisen vastuullisuuden diskurssissa pääpaino on yrityksen toiminnan yhteiskunnalle tuottamassa lisäarvossa.