Hyvinvoinnin värit : Suomen Intercolor yhdistyksen väriennusteet

Abstract

Tämän tutkielman aiheena on värien ja hyvinvoinnin välinen yhteys Suomen Intercolor yhdistys ICfin ry:n väriennusteissa. Värit vaikuttavat ihmisten hyvinvointiin, ensisijaisesti niihin liitettyjen mielikuvien ja odotusten perusteella, jotka muotoutuvat kulttuurisessa ja henkilökohtaisessa elinympäristössämme. Väriennusteet tuottavat tietoa lähitulevaisuuden väritrendeistä ja kuluttajamieltymyksistä. Kun tarkastellaan menneitä väriennusteita, pystytään näkemään muutos yhteisömme arvostamassa estetiikassa sekä kollektiivisissa värimieltymyksissä.

Tutkielma vastaa seuraaviin tutkimuskysymyksiin: Mitä hyvinvointi tarkoittaa ja miten se näkyy ICfinin väriennusteissa? Mitkä värit ICfinin väriennusteissa kuvastavat hyvinvointia? Millainen yhteys on hyvinvointia kuvaavilla sanoilla ja väreillä? Tutkielma ei ota kantaa siihen, mitkä värit edistävät hyvinvointia tai mitä värejä hyvinvointia ajatellen tulisi käyttää, sillä yksiselitteisiä vastauksia näihin kysymyksiin on mahdoton löytää. Tutkimusmetodeina käytettiin teemoittelua ja puolistruksturoitua asiantuntijahaastattelua. Tutkimusaineisto koostui ICfinin arkistoiduista väriennusteista vuosilta Kevät-Kesä 1995 – Kevät-Kesä 2018 sekä haastattelujen kautta saatuun asiantuntijatietoon.

Teemoittelu keskittyy väriennusteiden sanallisiin kuvauksiin ja niitä vastaaviin värimalleihin. Asiantuntijahaastattelut ICfinin värityöryhmän jäsenien kanssa syventävät teemoittelun avulla saatua tietoa. Haastateltavien näkemykset auttavat ymmärtämään hyvinvoinnin merkitystä ja lähtökohtia väriennustetyössä, kun taas teemoittelu tarjoaa konkreettista informaatiota värien ja hyvinvoinnin yhteydestä käsitteellisellä tasolla. Teemoittelun tuloksena ennusteiden teemat voidaan jakaa kuuteen pääteemaan, joista yksi on hyvinvointi. Hyvinvointi voidaan jakaa edelleen viiteen alateemaan: henkiseen, fyysiseen, sosiaaliseen ja hedonistiseen hyvinvointiin sekä elintapoihin. Tutkimus osoittaa, että hyvinvointia käsitellään väriennusteissa monipuolisesti sekä sanojen että värien osalta. Hyvinvoinnin eri ilmenemismuotoihin liitetään lähes kaikki kuviteltavissa olevat värit, mutta tiettyjä taipumuksia on mahdollista löytää. Useimmiten hyvinvointiin ennusteissa liitetty väri kuuluu joko vihreään tai vaaleaan väriryhmään kun taas harvimmin esiintyy violetin ja tumman väriryhmän värit.

The paper discusses the connection between wellbeing and colours in the colour forecasts of Intercolor Finland, ICfin ry. Colours can affect our feelings of wellbeing, mostly based on the conceptions and ideas we relate to them on a personal and cultural level. Colour forecasts give information about colour trends and consumer opinions of the near future. Past colour forecasts give an outlook on the societal aesthetic values and collective colour preferences.

The study searches to answer the following questions: What does wellbeing mean and how does it appear in Intercolor Finland’s colour forecasts? What is the connection between words and colours describing wellbeing? Which colours in the forecasts represent wellbeing? To find answers, a thematic analysis and three semi-structured interviews were conducted. The data for the study was acquired from Intercolor Finland’s colour forecasts from season Spring-Summer 1995 to Spring-Summer 2018. The research does not search to answer what colours are the most beneficial to wellbeing nor which colours ought to be used to promote wellbeing.

The analysis focuses on the verbal descriptions of themes and the corresponding colour samples. Interviews with colour specialists and members of the Intercolor Finland colour working group were conducted to complement the information acquired by thematic analysis. The interviewees’ professional views give an understanding of the nature and status of wellbeing in the forecasts, while the forecasts themselves offer concrete information on how wellbeing and colours connect with each other on a conceptual level. The thematic analysis revealed that wellbeing is one of the six main themes that appear in the forecasts. The theme of wellbeing can be further divided into five subthemes; mental, physical, social and hedonistic wellbeing and lifestyle. The study shows that wellbeing is a multifaceted theme from the point of both colours and words. Practically all colours imaginable are being related to some form of wellbeing, but it is possible to affirm certain tendencies. Most often related to wellbeing are the green and light colour groups whereas the groups appearing the least often are purple and dark.