Lappi mindfulnessin kehtona : Semioottinen valokuva-analyysi Instagramin Lappi-kuvasta

Abstract

Lappi kiinnostaa ihmisiä yhä enemmän ja enemmän ja siitä syystä onkin tärkeää tutkia, millaisena Lappi näyttäytyy sosiaalisessa mediassa. Tutkimuksen tarkoituksena on löytää sosiaalisessa mediassa jakamisen seuraamus, eli millaisen kuvan Lapista Instagramissa julkaistut kuvat luovat. Tutkielma on semioottinen valokuva-analyysi, joka tutkii, millaisena Lappi representoituu sosiaalisen median kuvapalvelu Instagramissa, mediatieteen ja osittain myös matkailun näkökulmasta. Kyseessä on siten representaatiotutkimus, jossa on käytetty tarkastelun työkaluna semiotiikkaa, tarkemmin Roland Barthesin kehittämää denotaatio-konnotaatio -käsiteparia. Aineisto on sosiaalisen median kuvapalvelu Instagramissa #lapland -haulla (7.2.2018) löytyneet yhdeksän Top Posts -kuvaa. Top Posts on Instagramin algoritmin mukaisesti sen hetken kyseisen hashtagin alle tägättyjen suosituimpien yhdeksän kuvan ruudukko. Aineiston julkaisijoiden joukosta noin puolet on Lapissa toimivia, osaltaan Lapin markkinointiin keskittyviä yrityksiä, ja noin puolet yksityisiä tilejä. Tutkimuksen tarkoituksena on tuoda tietoa siitä, millaista kuvaa Lapista luodaan sosiaalisessa mediassa, sekä tarkoituksellisesti, että tarkoituksettomasti. Tutkimustulosten mukaan Lappi näyttäytyy rauhallisena ja perifeerisenä, mutta kuitenkin myös toiminnallisena. Lopputulemana on esitys, että Lappi voi näiden tutkimustulosten varjossa näyttäytyä myöskin mindfulnessin harjoittamiseen sopivana paikkana.

Lapland is attracting people more and more and that's why it is important to study how Lapland is represented on the social media. The purpose of the study is to find the consequences of sharing on social media, ergo, what kind of image the pictures posted on Instagram create of Lapland. The thesis is a semiotic photo analysis that explores the representation of Lapland in the social media image service Instagram from the perspective of media science and partly from the perspective of tourism. It is thus a representational study using semiotics as a tool of analysis, more specifically the system of denotation and connotation developed by Roland Barthes. The material is a grid of nine “Top Posts” images found on the social media platform Instagram using #lapland search (7/2/2018). It is a grid of the most popular nine images currently tagged under that hashtag according to Instagram's algorithm. Among the publishers of the material, about half of the accounts are operated by companies from Lapland, some of which are focused on marketing in Lapland, and about half of them are private accounts. The purpose of the study is to provide information about the image of Lapland created in social media, both intentionally and unintentionally. According to research, Lapland appears calm and peripheral, but also active. The end result is the suggestion that Lapland, in the shadow of these research findings, may also appear as a place to practice mindfulness.