Lomalla kotikaupungissa: staycation-matkailuilmiön rakentuminen suomalaisissa lifestyle-blogeissa

Abstract

Staycation eli lomailu omassa kotikaupungissa tai lähialueilla on alkanut olla yhä enemmän esillä mediassa uutena matkailuilmiönä viime lähivuosikymmenen aikana. Blogitekstejä ja uutisia julkaistaan aiheesta enenevässä määrin ja ilmiö kiinnostaa suomalaisia. Osaltaan kasvava tietoisuus matkustamisen ympäristövaikutuksista on lisännyt kiinnostusta kodin lähialueilla lomailuun. Bloggauskulttuurissa staycation-ilmiö on ajankohtainen keskustelunaihe, mitä kautta staycation tulee yhä tunnetummaksi blogiyhteisön keskuudessa. Staycationia koskeva, vielä vähäinen aiempi tutkimus keskittyy ilmiön käsittelyyn sen historian, matkailukuluttamisen ja markkinoinnin näkökulmista. Aiemmat tutkimukset eivät käsittele, millaisia piirteitä suomalaiset staycation-matkailijat yhdistävät staycationiin tai millaisia merkityksiä he antavat staycation-lomilleen. Tämän tutkimuksen yleinen tavoite on kasvattaa ymmärrystä staycationista ajankohtaisena, kasvavana matkailuilmiönä Suomessa.

Tutkimuskohteena toimii staycation-matkailuilmiön rakentuminen suomalaisissa lifestyle-blogeissa. Tutkimusta ohjaa sosiaalis-konstruktionistinen ajatus siitä, kuinka bloggaajat kielenkäytöllään rakentavat ja muokkaavat ilmiöitä bloggauskulttuurissa luoden erilaisia diskursseja eli puhetapoja, joilla voi olla vaikutusta myös ihmisten toiminta- ja ajattelutapoihin. Tarkastelen, kuinka diskurssien rakentumisen yhteydessä staycationista luodaan representaatiota kielellisten kuvauksien kautta. Tutkimuksessa huomioin bloggauskulttuurin kontekstin sekä julkaisujen visuaalisuuden ja kaupallisuuden ulottuvuudet.

Tutkimukseni tieteellisenä tehtävänä on hahmottaa diskursseja, joiden avulla bloggaajat rakentavat representaatiota staycation-matkailuilmiöstä blogiteksteissään. Tutkimuksen osakysymyksiä ovat: Mitä merkityksiä staycation-lomalle annetaan? Miten annettuja merkityksiä tuotetaan kielellisesti ja visuaalisesti? Miten blogitekstien eri toimijuudet vaikuttavat merkitysten rakentumiseen? Tutkimuksen aineistona käytän suomalaisia lifestyle-blogijulkaisuja, jotka käsittelevät pääaiheenaan staycation-ilmiötä. Analysoin aineiston laadullisella diskurssianalyysilla, jonka avulla jäsensin erilaisia merkityksenantojen kautta rakentuvia diskursiivisia puhetapoja staycationista.

Tutkimustulokset yhdistävät staycation-lomailun osaksi arjen ja lomailun vastakkainasettelua koskevaa tutkimuskirjallisuutta. Staycation-ilmiön representaatio rakentuu bloggauskulttuurissa lyhytkestoisena irtautumisena arjesta joko hotellissa, kotona tai kotikaupungissa. Staycation kuvastuu myös vaivattomampana ja vastuullisempana vaihtoehtona ulkomaanlomalle, ilmentäen samalla matkailutapojen yhteiskunnallista muutosta.