Kasvuyrityksen vastuullisuusstrategia kerronnallisena käytäntönä

Abstract

Tässä tutkimuksessa tarkastelen kasvuyrityksen vastuullisuusstrategian rakentumista yrityksen sisällä muodostettujen kertomusten kautta. Tutkimuksen empiirinen aineisto muodostuu 6 narratiivisesta aktiivihaastattelusta sekä kenttämuistiinpanoista. Viime vuosikymmenen aikana vastuullisuusstrategiat ovat yleistyneet organisaatioissa. Vastuullisuusstrategioita ja niiden muodostumista organisaatioissa on toistaiseksi tutkittu vain vähän strategia käytäntönä -tutkimussuuntauksen viitekehyksissä. Lisäksi vastuullisuus on ajankohtainen aihe erityisesti tutkimuksen toteuttamisen hetkellä vallitsevan maailmantilanteen vuoksi.

Tutkimuksen teoreettinen viitekehys muodostuu vastuullisuuden ja erityisesti yritysten yhteiskuntavastuun käsitteestä, strategia käytäntönä -tutkimuksesta sekä sen soveltamisesta vastuullisuusstrategioiden tarkastelussa. Tutkimuksen kannalta keskeistä on näiden lisäksi käytäntöteoreettinen lähestyminen. Sen avulla voidaan kuvata syvemmin strategian rakentumista, jolla tässä tutkimuksessa tarkoitetaan sosiaalisessa vuorovaikutuksessa syntyvää, organisaation menestykseen pyrkivää toimintaa.

Tutkimukseni tulokset muodostuvat kolmesta erilaisesta narratiivista, joissa organisaation vastuullisuusstrategia rakentuu. Nämä narratiivit ovat Vastuullisuus työyhteisön hyvinvointina, Vastuullisuus palvelun ekologisuutena ja Kasvun vastuullisuus. Tutkimukseni osoittaa, miten 1) työkulttuuri osallistuu vastuullisuuskäytäntöihin, ja siten säätelee ja mahdollistaa niitä, 2) organisaation sisäisen motivaation ja niin sanotun viherpesun suhde ei ole mustavalkoinen, vaan ne voivat olla kietoutuneita toisiinsa sekä 3) vastuullisuus ja kasvu tasapainottelevat ja vuorottelevat yrityksen toiminnassa.