Jeffree Starin tietoisesti tuotettu somejulkisuus – Tähteyden rakentuminen sosiaalisessa mediassa

Abstract

Tämä pro gradu -tutkielma käsittelee tähteyden rakentumista sosiaalisessa mediassa. Tutkielmassa tähteyden ilmiötä lähestytään tarkastelemalla, miten Jeffree Starin tähteys rakentuu sosiaalisessa mediassa. Tutkielma asettuu teoreettiselta viitekehykseltään visuaalisen kulttuurintutkimuksen alaisuuteen ja linkittyy aiheensa perusteella myös läheisesti perinteiseen tähtitutkimukseen. Tutkimusmenetelmänä on käytetty konstruktionistista representaatioanalyysia, joka on toteutettu Richard Dyerin tähtiteoriaan ankkuroituvan lähiluvun avulla. Tutkielman aineistona toimii Jeffree Starin verifioidulta YouTube-kanavalta kolme videota ja niiden viisikymmentä suosituinta kommenttia.

Tutkielmassa Jeffree Starin tähteys rakentuu sosiaalisessa mediassa vuorovaikutuksen keinoin sekä ammatillisesta ja yksityisestä julkisuuskuvasta koostuvasta julkisuuskuvaperformanssista. Näihin tuloksiin perustuen tutkielmassa havaittiin yhteisöllisyyden merkityksen ja julkisuuskuvan tietoisen tuottamisen olevan keskeisessä roolissa sosiaalisessa mediassa rakentuvalle tähteydelle. Tutkielman pohjalta Jeffree Starin todettiin myös lopulta olevan somejulkkis.

Tutkielmassa tarkastellaan lopuksi tähteyden rakentumisen muutoksia kulttuuriteollisuuden näkökulmasta ja yhteisöllisyyttä muodostavan sosiaalisen median roolia tässä muutoksessa. Tämän lisäksi pohditaan tänä päivänä vallitsevaa identiteetin käsitettä ja sitä, millainen rooli julkisuuden henkilöiden tietoisella tuottamisella on vastaanottajien kokemukseen itsestään. Esille nousi myös kysymys siitä, kuinka aitoja esitetyt identiteetit sosiaalisessa mediassa ovat ja kuinka vakavasti vastaanottajat niihin suhtautuvat.

This master's thesis deals with the construction of stardom on social media. In the thesis, the phenomenon of stardom is approached by looking at how Jeffree Star’s stardom is built on social media. The thesis is subject to visual cultural research from its theoretical framework and, based on its subject matter, is also closely linked to traditional star theory. The research method is constructive representation analysis, which was carried out with the help of a close reading anchored in Richard Dyer's star theory. The thesis material is three videos and their fifty most popular comments from Jeffree Star's verified YouTube channel.

In the thesis, Jeffree Star's stardom is built on social media through interaction and public image performance consisting of professional and private public image. Based on these results, the thesis found that the importance of communality and the conscious production of the image play a key role in social media-based stardom. Based on the thesis, Jeffree Starwas eventually found to be a social media celebrity.

Finally, the thesis examines changes in the construction of stardom from the perspective of the cultural industry and the role of social media, which forms a sense of community, in this change. In addition to this, the concept of identity today is being considered and the role that the conscious production of public figures plays in the experience of recipients themselves. The question also arose about how authentic the identities presented on social media are and how seriously the recipients take them.