Puettu ääneen : Grounded theory -tutkimus suomalaisten muotisuunnittelijoiden yhteiskunnallisesta ja kulttuurillisesta vaikuttamisesta

Abstract

Tämän tutkimuksen avulla tuotetaan uutta tietoa siitä, miten suomalaiset muotisuunnittelijat käyttävät ammattinsa tarjoamia työkaluja yhteiskunnalliseen ja kulttuurilliseen vaikuttamiseen. Tutkimuksessa on toteutettu grounded theory -tutkimusstrategialla, ja sen aineistona on käytetty internetissä julkaistua ja radiossa esitettyä Muoti-Suomen omatunto -radio-ohjelmaa, jossa haastatellaan suomalaisia muotisuunnittelijoita. Aineisto analysoitiin grounded theory -metodin kolmiportaisella koodausmenettelyllä. Tutkimuksella todetaan, että muotisuunnittelijan yhteiskunnallinen ja kulttuurillinen vaikuttaminen kytkeytyy vahvasti hänen omaksumaansa ammatilliseen identiteettiin ja sen kautta määrittyvään suunnittelijan tehtävään. Tutkimus paikantaa muotisuunnittelijat muodin kulttuurin kentälle yksilöinä, jotka yritystoiminnan avulla, päätöksenteolla, tuotesuunnittelua ja viestintää hyödyntäen pyrkivät vaikuttamaan ja olemaan osana sellaisia yhteiskunnan ja kulttuurin ilmiöitä, jotka ovat heidän arvojensa pohjalta mielekkäitä, ja toisaalta irtisanoutumaan sellaisista ilmiöistä ja toiminnasta, jotka ovat heidän ammatillisten arvojensa vastaisia. Tutkimuksessa päätellään, että ammatillisesti muotisuunnittelijat ymmärtävät olevansa osa monimutkaista muodin kulttuurillista ja yhteiskunnallista järjestelmää, ja he käyttävät tuota järjestelmää vaikuttaakseen ammatti-identiteettinsä ohjaamalla tavalla.

The aim of this research is to study the way that Finnish fashion designers use the tools provided by their profession to influence cultural and sociological matters. Grounded theory was used as a research strategy and a Finnish podcast / radio show was used as data. The radio show consisted of the interviews of ten Finnish fashion designers. Data for the study was analyzed through the three-step analysis of the grounded theory method. The study shows that fashion designers as sociological and cultural influencers act through their assumed professional identity, and the tasks and responsibility they feel come with the assumed identity. the fashion designers are individuals who act through their business by decision-making, designing products, and communicating. By these means they aim to participate and sustain sociological and cultural phenomena that they feel resonate with their values, and equally aim to renounce phenomena and operations that are against their professional values. The study places Finnish fashion designers into the complex system of fashion in the context of culture and society and offers knowledge on how designers use this system as means to share their professional identity values and make a statement.