Kertakäyttötavaraa ja perintökalleuksia : kuluttajien kokemuksia vaatteiden käyttöiästä

Abstract

Vaateteollisuuteen liittyy paljon ekologisia ja eettisiä ongelmia. Etenkin pikamuotia valmistetaan kehittyvissä maissa ympäristön ja työntekijöiden hyvinvoinnin kustannuksella. Kuluttajat voivat omalta osaltaan vähentää vaateteollisuuden negatiivisia vaikutuksia kuluttamalla mahdollisimman vähän vaatteita ja käyttämällä samoja vaatteita mahdollisimman pitkään. Valmistaja vaikuttaa valinnoillaan vaatteen käyttöikään, mutta lopullinen päätös vaatteen käytöstä poistamisesta on kuluttajalla. Siksi tämän tutkimuksen aiheena on vaatteiden käyttöikä kuluttajien näkökulmasta. Tutkimuksen tarkoituksena on kartoittaa kuluttajien kokemuksia vaatteiden käyttöiästä.

Tämän tutkimuksen aineisto on kerätty Webropol-ohjelmalla laaditulla Internet-kyselyllä. Kysely sisälsi paljon avoimia kysymyksiä, jotta kuluttajat voisivat kirjoittaa pitkiä ja haastattelumaisia vastauksia. Kysely oli avoinna kaksi viikkoa ja siihen tuli 62 vastausta. Vastaukset analysoitiin aineistolähtöisellä sisällönanalyysilla.

Tutkimuksen tulosten perusteella kuluttajat kokevat vaatteiden käyttöiässä olevan huomattavaa vaihtelua. Materiaalin ja vaatehuollon koetaan vaikuttavan eniten vaatteiden absoluuttiseen käyttöikään. Vartalon ja elämäntilanteen muutosten taas koetaan vaikuttavan eniten vaatteiden suhteelliseen käyttöikään. Aineiston perusteella seuraavat tekijät mahdollistavat vaatteiden pitkän käyttöiän: helppohoitoisuus ja korjattavuus, vartalon muutoksiin mukautuminen, monikäyttöisyys, käytännöllisyys ja mukavuus, muodin/tyylin muuttumisen kesto sekä laadukas valmistus ja materiaali. Tässä tutkimuksessa vartalon ja elämäntilanteen muutokset painottuvat hieman aiempia tutkimuksia enemmän, mutta yleisesti ottaen tutkimustulokset tukevat aiheesta aiemmin tehtyjä tutkimuksia.

There are many ecological and ethical problems within the clothing industry. Especially fast fashion is produced in developing countries at the expense of environmental and human welfare. Consumers can do their part to reduce the clothing industry’s negative effects by consuming as few clothes as possible and wearing the same clothes for as long as possible. Thus, this study examines the lifespan of clothes from the perspective of consumers. The purpose of the study is to map consumers' experiences of the lifespan of clothes.

The material for this study was collected using an Internet survey created with the Webropol program. The survey contained many open-ended questions so that consumers could write long and interview-like answers. The survey was open for two weeks and received 62 responses. The answers were analyzed using material-based content analysis.

Based on the results of the study, consumers feel that there is notable variation in the lifespan of clothes. Material and clothing care are perceived to have the greatest impact on the absolute lifespan of clothing. Changes in the body and life situation, on the other hand, are perceived to have the greatest effect on the relative lifespan of clothes. The garment's long service life is made possible by the following factors: easy maintenance and repairability; adapting to bodily changes; versatility, practicality and comfort; duration of fashion/style change, and high-quality manufacturing and material. In this study, changes in the body and life situation are emphasized slightly more than in previous studies, but in general, the results support previous studies on the subject.