Seikkailun jalanjäljissä : joukkueasun käytön merkityksiä urheilijan ammatillisen identiteetin rakentumiselle

Abstract

Tutkimukseni käsittelee urheiluseuran vaatteiden ja pukeutumisen käytön merkityksiä urheilijan ammatillisen identiteetin rakentumiselle. Luonteeltaan tutkimus on laadullinen, mutta aineiston käsittelyssä on hyödynnetty myös määrällisiä menetelmiä. Tämän vuoksi valitsemani tutkimusmenetelmät viittaavat myös monimenetelmäisyyden näkökulmiin. Tutkimuksen keskiössä on Suutarin Siskosten henkilöbrändi, jonka kuvia tutkin semioottisin menetelmin vaatetusviestinnän näkökulmasta. Valokuvat on kerätty sosiaalisesta mediasta, markkinointikuvastoista sekä Suutarin siskosten ylläpitämästä blogista. Alun perin keräämässäni aineistossa oli yhteensä 514 kuvaa. Näistä rajasin varsinaisen tutkimusaineiston koskemaan kuvia, joissa Kouvolan Suunnistusseuran vaatteet ovat esillä Suutarin Siskosten henkilöbrändin kuvastoissa. Teemoittelun avulla aineistosta löytyi kolme hallitsevaa elementtiä, joiden perusteella valitsin määrällistä taulukointia apuna käyttäen 6 kappaletta teemoja mahdollisimman selkeästi edustavaa valokuvaa. Ammatillinen edustaminen, seikkailu ja yhteisöllisyys muodostivat aineiston keskeiset teemat. Valitut kuvat koodasin NVivo- ohjelmistolla, jonka jälkeen määritin aineistosta Roland Barthesin konnotatiivisen ja denotatiivisen tason. Tutkimukseni tavoitteena on lisätä ymmärrystä kuvien sisältämistä merkityksistä vaatetusviestinnän ja ammatillisen identiteetin näkökulmasta. Tulevaisuudessa tutkimustuloksista on mahdollisesti hyötyä urheiluseuroille vaatteiden suunnittelussa ja valmistuksessa. Keskityin tarkastelemaan kuvissa esiintyvien vaatteiden välittämää viestiä siitä, miten asujen käyttäminen erilaisissa tilanteissa rakentaa Suutarin Siskosten ammatillista identiteettiä urheilijoina.

My research deals with the meanings of the use of sports club clothes and dressing for the construction of an athlete's professional identity. The research is qualitative in nature, but quantitative methods have also been used in the processing of the material. For this reason, the research methods I have chosen also refer to the perspectives of multi-methodology. The focus of the research is the personal brand of Suutari´s Sisters, whose pictures I studied using semiotic methods from the point of view of clothing communication. The photos have been collected from social media, marketing images and the blog maintained by Suutari's Sisters. The material I collected originally contained a total of 514 images. Of these, I limited the actual research material to pictures where Kouvola's Orienteering Club's clothes are displayed in Suutari´s Sisters personal brand images. With the help of thematization, three dominant elements were found in the material, on the basis of which I selected 6 photos that represent the themes as clearly as possible, using quantitative tabulation as an aid. Professional representation, adventure and community were the central themes of the material. I coded the selected images with the NVivo software, after which I determined the connotative and denotative level of Roland Barthes from the material. The goal of my research is to increase understanding of the meanings contained in images from the point of view of clothing communication and professional identity. In the future, the research results may be useful for sports clubs in the design and manufacture of clothing. I focused on looking at the message conveyed by the clothes in the pictures about how wearing the outfits in different situations builds the professional identity of the Suutari´s Sisters as athletes.