Autourheilun tuolla puolen : Formula 1 -organisaation poliittinen toimijuus #WeRaceAsOne-kampanjassa

Abstract

Tässä pro gradu -tutkielmassa tarkastelen Formula 1 -autourheiluorganisaation poliittista toimijuutta sen #WeRaceAsOne-kampanjassa vuosina 2020–2021. Pyrin vastaamaan siihen, millainen poliittinen toimija Formula 1 on kampanjassaan: miten se toimii alati muuttuvassa globaalin maailman arvoviidakossa, missä myös perinteisten politiikan instituutioiden ulkopuoliset toimijat, kuten kaupallisten intressien ohjaamat urheiluorganisaatiot, voivat olla merkittäviä yhteiskunnallisia toimijoita ja vallankäyttäjiä. Tutkielmani taustalla vaikuttaa kysymys urheilun ja politiikan jännitteisestä ja mutkikkaasta suhteesta, johon myös Formula 1 -organisaation toimijuus väistämättä kietoutuu.

Tutkimusaineistona olen hyödyntänyt tekstimuotoista #WeRaceAsOne-kampanjamateriaalia. Formula 1 on painottanut vuonna 2020 lanseeraamassaan kampanjassa muun muassa kestävän kehityksen, tasa-arvon, yhdenvertaisuuden ja monimuotoisuuden sekä yhteisöllisyyden arvoja. Lähestyn aineistoa laadullisen teoriaohjaavan sisällönanalyysin ja poliittisen toimijuuden teoreettisen kehyksen kautta. Poliittisessa toimijuudessa on kyse toimijan ja yhteiskunnan rakenteiden välisistä suhteista, vallasta, vaikuttamisesta ja yhteiskunnallisesta muutoksesta. Poliittinen toimijuus osoittautui erityisen toimivaksi tutkimusteoreettiseksi lähtökohdaksi itsestään perinteisesti epäpoliittista toimijaa luoneen Formula 1 -organisaation tarkasteluun.

Tutkimukseni tulokset koostuvat kolmesta poliittista toimijuutta ilmentävästä toimijakategoriasta. Niiden perusteella Formula 1 on poliittisena toimijana valveutunut ongelmien kohtaaja, maailmaa parantava mahdollistaja ja vastuuntuntoinen edelläkävijä. Formula 1 osallistuu aktiivisesti maailman ajankohtaisiin yhteiskunnallisiin keskusteluihin, toimii yhteiskunnallisesti vaikuttavalla tavalla ja uudistaa toimintaansa sopeutuen ympäröivän yhteiskunnallisen todellisuuden muuttuviin tilanteisiin ja vaatimuksiin. Se esiintyy kampanjassaan innovatiivisena maailmanparantajana, joka tekee asioita toisin, kuin siltä olisi voinut odottaa. Kaupallisena korporatiivisena toimijana organisaation toimijuutta ohjaa pitkälti tarve väistää sen toimintaan kohdistuvaa kritiikkiä. Formula 1 panostaakin toimintansa muutokselliseen vastuullisuuteen erityisesti siksi, että se haluaa näyttää tekevänsä oikein.

The purpose of this Master’s thesis is to analyze the political agency of Formula 1 in its #WeRaceAsOne campaign. I will answer to the question about what kind of political agent Formula 1 is in its campaign: how it operates in a dynamic globalized world, where also organizations outside the traditional political institutions can be significant societal agents who have noteworthy opportunities to exercise power. Hence, my thesis is contextualized to the discussion of the tense and complex relationship between sports and politics.

My research material consists of the textual #WeRaceAsOne campaign material. In the campaign, Formula 1 has emphasized the values of sustainability, diversity and inclusion and community. The methodological approach applied to this study is qualitative content analysis and the theoretical framework consists of the theory of political agency, which studies power, societal change and most importantly, the relations between the agent and social structures. Political agency turned out to be an effective theory for examining the Formula 1 organization, which has traditionally understood itself as a nonpolitical agent.

My research makes out three essential findings. As a political agent, Formula 1 is a socially conscious problem solver, an enabler that makes the world a better place, and a socially responsible pioneer. Formula 1 actively participates in the current world debates, influences its audiences, and renews the way it operates, adapting to the changing demands of the surrounding social reality. However, as a commercial agent, its actions are largely guided by the need to avoid criticism. So, Formula 1 operates responsibly mainly because it wants to appear to be doing the right thing.