Majoitustila sosiaalisen median kuvissa : miten majoitustila representoidaan sosiaalisen median valokuvien kautta?

Abstract

Majoittuminen on aina osa lomaa, matkustamista ja nykypäivää. Samoin sosiaalinen median ja sinne julkaiseminen on arkipäiväistynyt. Tässä pro gradu tutkielmassa tutkitaan majoitustilan kuvia sosiaalisessa mediassa. Tutkimus on tehty, jotta saataisiin tietää mitä ja miten sosiaalisen kuvilla representoidaan majoitustilaa ja kokemuksesta. Teoreettinen tausta on semiotiikassa ja merkityksissä. Majoitustila on kuin muotoiltu tuote, jossa huomioidaan loppukäyttäjä eli majoittuja. Sosiaalisen median valokuvissa tämä tuote on yhdessä loppukäyttäjän kanssa. Tutkimusmenetelmän semioottinen kuva-analyysi, jossa on hyödynnetty representaation lisäksi konnotaatiota ja denotaatiota. Aineistona kahdeksan kuvaa Instagramista, neljä majoittujilta ja neljä eri majoitusyrityksiltä. Kuvapareja, joissa on majoittujan omakuva (selfie) ja toinen majoitusyrityksen valokuva. Keskeisimmät tulokset ovat majoitustilan esittäminen kuvissa. Kuvissa esiintyy samoja asioita sävyjä, geometrisia muotoja, puita luontoa, lunta, revontulia ja selkeää taivasta, Sosiaalisella medialla on vaikutusta etsittäessä majoitusta ja kuvien avulla kerrotaan omasta elämästä ja kokemuksesta. Myös majoitusyritykset käyttävät sosiaalista mediaa ja esittelevät omaa majoitustilaansa kuvilla. Majoittujilla ja majoitusyrityksillä on silti eri keskittyminen eri asioihin kuvissaan.

Lodging is part of vacation, travelling and everyday life. In the same way the social media and publishing there is part of everyday life. In this master’s thesis I do research to lodging photos on the social media. This research is to find out what on how the photos in the social media represent a lodging room and an experience. The lodging room is like product made with design that pays attention on a end user who is also a guest (visitor). On the photos in the social media this product is together with the end user. Research method is a semiotic photo analysis that uses a representational and in addition use denotation and connotation. The material is eight photos, which I search from the Instagram. Four photos from the guests (visitors) and other four from different accommodation companies. One photo pair contains a selfie from the guest (visitor) and photo from the one of the accommodation companies. The most important result is from how the lodging room represents on photos. There are same hues, geometrical shapes, trees, snow, northern lights, and clear sky. Social media have some affect when some is looking for a place for the lodging and with the photos the guests (visitors) talk about their life and experiences. Also, the accommodation companies use the social media and present their lodging room for other. Although the quests (visitors) and accommodation companies have different focus on their photos.