”Jokerit Putinin propagandaliigassa” : jääkiekkosarja valtatyökaluna? Miten Helsingin Sanomat ja Ilta-Sanomat kuvasivat KHL:ää ja sen toimintaa pehmeän vallan näkökulmista tarkasteltuna vuosina 2013–2022

Abstract

Tässä pro gradu -tutkielmassa tarkastelen, miten suomalaisista mediatoimijoista Helsingin Sanomat ja Ilta-Sanomat kuvaavat ja käsittelevät venäläisjohtoisen jääkiekkosarja KHL:n toimintaa pehmeän vallan teorioiden näkökulmasta katsottuna. Suomalainen media on koko sarjan olemassaolon ajan ollut suhteellisen kiinnostunut KHL:stä, varsinkin sarjan suomalaisjoukkueen Helsingin Jokereiden kautta. Kuitenkin suomalaisen median KHL:ää koskeva käsittely on ollut yleisesti suhteellisen kriittistä ja sarjan on muun muassa kuvattu olevan eräänlainen valtapoliittinen pehmeä vaikuttamistyökalu Venäjän valtiolle.

Tutkielman teoreettisena viitekehyksenä toimii Joseph S. Nyen pehmeän vallan teoretisoinnit. Pehmeällä vallalla tarkoitetaan vaikuttamista, jossa valtio pyrkii muokkaamaan yleisiä mielipiteitä muun muassa viehättävien kulttuurituotteiden, eli tässä kontekstissa jääkiekkosarja KHL:n avulla. Tutkielmassa pyrin selvittämään, miten Helsingin Sanomissa ja Ilta-Sanomissa näkyy pehmeän vallan teoretisoinnin kannalta relevantteja asioita KHL:ää käsiteltäessä. Tutkielman aineistona toimii Helsingin Sanomien ja Ilta-Sanomien KHL:ää käsittelevät verkkoartikkelit vuosina 2013–2022. Aineiston analyysimetodina toimi tulkitseva diskurssianalyysi. Metodin avulla muodostin kolme erillistä diskurssia, jotka kuvastavat aineiston käsityksiä ja tulkintoja KHL:stä ja sen toiminnasta. Kyseiset diskurssit ovat: 1) tiedostetun valtatyökalun ja vallankäyttäjän diskurssi, 2) KHL:n viehätysvoimaa lisäävä diskurssi ja 3) menetetyn viehätysvoiman diskurssi.

Tutkielman tuloksista voidaan huomata, että media tuotti Venäjälle pehmeää valtaa Jokereiden KHL-ajan alussa. Kuitenkin suhtautuminen muuttui pikkuhiljaa kriittisemmäksi, kun erityisesti mediayhtiöiden poliittisen toimituksen osastoilla ryhdyttiin kiinnittämään enemmän huomiota KHL:n poliittiseen ulottuvuuteen. Toisaalta aineiston urheilutoimituksen osastoilla kesti KHL:n poliittisen ulottuvuuden tunnistaminen suhteellisen kauan. Tässä tutkielmassa on esitetty ja tarkasteltu useita erilaisia skenaarioita ja teemoja liittyen KHL:n perimmäiseen tarkoitukseen ja Jokereiden rooliin sarjassa. Vaikka aineiston tulkinnat kyseisistä kysymyksistä ovat olleet spekulatiivisia, voidaan todeta, että KHL:llä ja Jokereilla on ollut vähintään jonkintasoinen poliittinen tarkoitus Venäjän pehmeiden strategisten tavoitteiden edistäjänä.