Vakuutusyhtiöiden vastuullisuusdiskurssit

Abstract

Vastuullisuus on ollut jo pitkään merkittävä osa-alue johtamis- ja organisaatiotutkimuksen kentällä. Vakuutusala on aktiivisesti tunnustanut ja reagoinut ilmastonmuutoksen aiheuttamiin riskeihin, kehittänyt keinoja niiden hallitsemiseksi ja tunnustanut myös siihen liittyviä liiketoimintamahdollisuuksia. Vakuutusyhtiöt ovat keskeisessä asemassa riskien ehkäisyssä hyödyntämällä dataa riskien tarkan hinnoittelun ja riskitietoisten käyttäytymismallien edistämiseksi ja ne hallinoivat merkittäviä sijoitusomaisuuksia, joiden kautta on mahdollisuus tehdä vastuullisia valintoja. Vaikka vakuutusyhtiöt ovat merkittävä yhteiskunnallinen toimija, ei niiden roolia vastuullisuuskeskustelun ylläpitäjänä ja muovaajana ole tutkimuksessa huomioitu riittävällä tasolla

Tutkimukseni teoreettinen viitekehys muodostuu vastuullisuuden ja yritysten yhteiskuntavastuun käsitteestä, diskurssitutkimuksesta ja sen soveltamisesta vastuullisuuden merkitystenluonnin ja retoristen vakuuttelukeinojen tarkastelussa. Diskurssianalyysi mahdollistaa vastuullisuusraporttien merkitysten luonnin analyysin.

Diskurssianalyysin tuloksena syntyi neljä vastuullisuusdiskurssia, joilla vakuutusyhtiöt kuvaavat vastuullisuuttaan vastuullisuusraporteissa. Hyvä hallintotapa yrityksen sosiaalisena vastuuna, Dialogi sidosryhmien kanssa vastuullisuuden edistämiseksi, Yhteiskunnallinen vaikuttaminen osana perustehtävää sekä Ympäristövaikutusten huomioiminen sisällytettynä päätöksentekoon. Näiden diskurssien kautta yritykset pyrkivät luomaan kuvaa vastuullisuudestaan ja sitoutumisestaan yhteiskunnan hyvinvointiin ja turvallisuuteen.