Affektiivisuuden muodostuminen YouTube-vaikuttajien videoissa

Abstract

Tässä pro gradu -tutkielmassa tutkin, millaista affektiivisuutta YouTube-vaikuttajien videoissa muodostuu. Valitsin aineistokseni yhteensä kolme videoblogia kolmelta suositulta suomalaiselta tubettajalta vuodelta 2023, sillä haluan tutkia ajankohtaista affektiivisuutta. Rajasin analyysiin videoiden viisikymmentä ensimmäistä kommenttia vastauksineen.

Tutkielmani sijoittuu media- ja kulttuurintutkimuksen kentälle ja feministiseen affektitutkimukseen. Aineistoni analyysimenetelmänä toimii Sara Ahmedin affektiteoria tunteiden kohteiden kierrosta, jota sovellan verkoston käsitteen kautta. Tutkin sitä, mikä rooli affektiivisuudella on verkoston materialisoitumisen tavoissa. Tutkimuksessani minua kiinnostaa, minkälaisia tunteita tunteiden kohteisiin liitetään.

Tutkimustuloksista käy ilmi, että YouTube-vaikuttajien videoilla muodostuu intensiivinen ja epävakaa affektiivinen ympäristö, jossa pääasialliseksi tunteiden kohteeksi suuntautuu vaikuttaja. Myötätunnon, kivun ja ihmettelyn tunteet muodostavat tietynlaisen feministisen, positiivisen voimaantumisen yhteisön. Verkoston affektiivisen intensiteetin voi nähdä perustuvan vaikuttajan edustaman ihanteen saavuttamisen mahdottomuuteen.

In this Master's Thesis, I investigate how affectivity forms in the videos of YouTube influencers. I chose a total of three video blogs from three popular Finnish YouTubers from 2023, because I want to investigate current affectivity. I limited the analysis to the first fifty comments of the videos with their responses.

My thesis is situated in feminist affect studies in the field of media and cultural studies. As my method of analysis, I use Sara Ahmed’s theory of the circulation of objects of emotion. I apply Ahmed’s theory in the concept of networks, investigating the role affect plays in the materialization of a network. In my research, I am interested in what kinds of emotions are attached to the objects of emotion.

The results unravel that the videos of YouTube influencers form an intense and unstable affective environment, where emotions are oriented towards the influencer. Feelings of empathy, pain and wonder form a special feminist, positive community of empowerment. The affective intensity of the network can be seen as based on the impossibility of achieving the ideal represented by the influencer.