Kineettinen typografia mielikuvien muovaajana – Logoanalyysi multimodaalisen semiotiikan näkökulmasta

Abstract

Tutkielmassani käsittelen staattisen ja kineettisen typografian ominaisuuksia ja eroja. Vaikka kineettinen typografia on visuaalisessa kulttuurissamme laajasti läsnä ja sen tuottaminen on teknologian kehittymisen myötä arkipäiväistynyt, tutkimus sen ilmaisevuudesta on verrattain niukkaa. Kineettisen typografian voi sanoa olevan typografian uusi normaali digitaalisilla alustoilla, joten sen ilmaisevuuteen liittyvät piirteet ansaitsevatkin tarkempaa huomiota.

Aineistoni koostuu neljästä logosta, jotka ovat suomalaisten mainos- ja designtoimistojen suunnittelemia. Koska logojen tehtävänä on välittää muun muassa brändin arvoja ja äänensävyä, typografian herättämillä mielikuvilla on tässä kontekstissa suuri painoarvo. Lähestyn aihetta analysoimalla logojen staattisia ja kineettisiä versioita multimodaalista semiotiikkaa hyödyntäen. Tavoitteenani on selvittää millä tavoin logojen animaatiot vaikuttavat niiden herättämiin mielikuviin. Analyysin tukena tarkastelen kineettisten logoversioiden vaikutusta logojen tulkinta-avaruuteen.

Tutkielman tuloksissa käy ilmi, että aineiston kineettiset logot korostavat olemassa olevia mielikuvia, paljastavat täysin uusia puolia logosta tai luovat logolle tarinan. Lisäksi voidaan yleisesti todeta, että kineettiset logot tarjoavat staattisiin versioihin verrattuna enemmän yllätyksellisyyttä. Tutkielma tarjoaa ymmärrystä erilaisten suunnitteluvalintojen merkityksistä sekä työkaluja ja näkökulmia ammatinharjoittajalle liikkeen muotokielen suunnitteluun.