Mitä Lappi tuntee? : Tunnekokemusten merkitys osallistavassa aluebrändin päivitystyössä

Abstract

Tutkielmassa selvitettiin tunnekokemusten yhteyttä aluebrändin osallistavaan päivitystyöhön. Tutkimus oli laadullinen ja toteutettiin yhteistyössä kahden graafisen suunnittelun opiskelijan toimesta Lappi 2.0 -brändihankkeen teemoihin liittyen. Tutkimuksen tavoitteena oli tutkia, miten paikallisten tunnekokemuksia voidaan tutkia ja hyödyntää osana aluebrändin päivitysprosessia.

Tutkimusprosessi alkoi teoriakirjallisuuteen perehtymisellä ja aluebrändäyksen ajankohtaisia artikkeleita tarkastelemalla. Aineisto kerättiin järjestämällä paikallisille osallistava työpaja, jossa kerättiin heidän tunnekokemuksiaan alueeseen liittyen. Tutkimuksessa muodostettiin neljä aineistoryhmää, jotka analysoitiin laadullisin menetelmin. Tunnekokemuksia verrattiin alueen aiemman brändin välittämiin viesteihin, käsiteltiin tunneyhteyden rakentajina sekä arvioitiin kilpailuedun löytämisen keinona. Tutkimuksessa arvioitiin osallistamisen onnistumista, sen herättämiä reaktioita osallistetuissa sekä pohdittiin osallistuneiden suhdetta aluebrändiin.

Tutkimus osoitti paikallisten tunnekokemusten merkitystä aluebrändäystyössä ja yleisemmin osallistamisen merkitystä brändityössä. Tutkimustuloksista kävi ilmi, että Lappiin liittyy moninaisia tunnekokemuksia, joita voidaan eri tavoin visualisoida aluebrändiksi, ja erityisesti rauhallisuus korostui aineistossa. Tutkimus vahvistaa olettamusta, että paikallisten tunnekokemusten huomioiminen voi vahvistaa alueen brändiä ja tukea osallistavaa aluebrändäystä.

This study examined the connection between emotional experiences and the participatory development of a place brand. This qualitative research was conducted by two graphic design students along with the themes of the Lapland 2.0 brand project. The aim was to explore how local residents’ emotional experiences can be studied and applied on a place brand renewal process.

The process began with a review of theoretical background and articles on place branding. The data were collected through a participatory workshop for residents of Lapland, in which their emotional experiences related to the region were gathered. Four data groups were formed and analyzed using qualitative methods. The emotional experiences were compared to the messages conveyed by the previous brand of Lapland, the data were analyzed as builders of emotional connection, and evaluated to identify competitive advantage. The study also analyzed the success of the participatory approach, the participants’ reactions, and their relationship to the place brand.

The findings highlighted the significance of local emotional experiences in place branding and the importance of participation in brand development. The results revealed that Lapland is associated with a variety of emotional experiences that can be visualized in different ways as a place brand. The notable and frequent theme was peacefulness that showed in all data groups. The study supports the assumption that considering local emotional experiences can strengthen the regional brand and support participatory place branding.