Onks tää nuoren näkönen?: Brändi-identiteetin rooli visuaalisen identiteetin uudistamisprosessissa

Abstract

Tämä tutkielma käsittelee määritellyn brändi-identiteetin vaikutusta suunnitteluprosessiin tapauksessa, jossa visuaalista identiteettiä uudistetaan. Brändi-identiteetin huomioimista suunnitteluprosessin eri vaiheissa tutkitaan tekemisperustaisen taiteellisen tutkimuksen kautta. Tutkimuksen välineenä ja kohteena toimii Lenz Projects Oy:lle vuonna 2024 toteutettu visuaalisen identiteetin uudistamisen suunnitteluprosessi.

Tutkielman teoriaosiossa käsitellään brändiä, visuaalisen identiteetin roolia osana brändiä, visuaalisen identiteetin uudistamisprosessia sekä intuition ja hiljaisen tiedon merkitystä suunnitteluprosessissa.

Tutkimuksen tulokset osoittavat, että brändi-identiteetin määrittelyistä brändimielikuvat huomioitiin eniten suunnitteluprosessin eri vaiheissa. Vähiten suunnitteluprosessissa puolestaan huomioitiin yrityksen arvot. Brändi-identiteetti huomioitiin eniten suunnitteluprosessin alussa toteutetussa taustatutkimusvaiheessa sekä prosessin loppupuolella toteutetussa jatkokehitysvaiheessa.

This thesis examines the impact of a defined brand identity on the design process in the context of a visual identity redesign. The integration of brand identity across the different stages of the design process is explored through practice-based artistic research. The primary instrument and subject of this study is the visual identity redesign process carried out for Lenz Projects Oy in 2024.

The theoretical framework of the thesis addresses the concept of a brand, the role of visual identity as part of a brand, the visual identity redesign process, and the significance of intuition and tacit knowledge within the design process.

The results of the study indicate that among the various definitions of brand identity, brand imagery was considered the most across the different stages of the design process. Conversely, the company’s core values received the least consideration. In terms of the process stages, the brand identity was emphasized most during the initial background research phase and the subsequent further development phase toward the end of the project.