Elämä matkakohteessa: Diskurssianalyysi rovaniemeläisten suhtautumisesta massamatkailuun kotikaupungissaan

Abstract

Pro gradu -tutkielmani aiheena on massamatkailun vaikutukset paikallisyhteisöihin Rovaniemellä, jossa matkailun määrä on suuressa kasvussa. Ajankohtaista aihetta on tutkittu aiemmin eri näkökulmista, ja tämä diskurssianalyysina toteutettu laadullinen tutkimus tutkii aihetta paikallisten näkökulmasta Rovaniemen kaupungin vuodenvaihteessa 2024–2025 toteutetun asukaskyselyn avoimista vastauksista.

Tutkimuksen tavoitteena on selvittää, miten rovaniemeläiset suhtautuvat kotikaupunkiinsa kohdistuvaan massamatkailuun, eli tutkimuksen empiirinen aihe on Rovaniemen matkailu paikallisten näkökulmasta, ja siinä haetaan vastauksia päätutkimuskysymykseen: Miten matkailu ja massamatkailu esiintyvät rovaniemeläisten avoimissa vastauksissa? Sekä osakysymyksiin: Miten rovaniemeläiset kuvailevat Rovaniemelle kohdistuvaa matkailua?; Miten rovaniemeläiset kertovat kohdanneensa matkailua arjessaan? sekä Esiintyykö rovaniemeläisten vastauksissa liikamatkailun diskursseja?

Diskurssianalyysin tutkittava aineisto on koottu raakadatasta, joka sisältää yli 5500 rovaniemeläisten kirjoittamaa avointa vastausta kaupungin matkailukyselyyn. Data on käsitelty, kategorisoitu ja siitä on valikoitu tutkimukseen sopivat ja sitä palvelevat vastaukset, joita käytän tutkimuksen analyysissa. Loppujen lopuksi aineistoksi raakadatasta tiivistin 15. sivun paketin, jonka vastaukset jaoin massa- ja liikamatkailun diskursseihin, matkailun positiivisen näkökulman diskurssiin, turvallisuuden diskurssiin, kestävän matkailun ja luonnonsuojelun diskurssiin, lyhytvuokrauksen diskurssiin sekä turvallisuuden diskurssiin.

Tutkimuksen tulokset osoittavat, että matkailu ja massamatkailu näkyvät rovaniemeläisten arjessa huomattavasti, niin fyysisesti kuin heidän mielessään myös pääasiallisen matkailusesongin ulkopuolella. Matkailu ja massamatkailu esiintyvät rovaniemeläisten vastauksissa monella tavalla ja eri näkökulmista ja vastauksia oli niin positiivisia kuin negatiivisiakin. Matkailijoita kuvaillaan esimerkiksi niin eloisaksi ja ilahduttavaksi kuin rauhattomiksi ja meluisiksi. Rovaniemeläiset kohtaavat matkailijoita erityisesti kaupungin keskustassa, mutta myös sen ulkopuolella asuinalueilla sekä liikenteessä. Huolta aiheuttaa massamatkailun mukana tulleet turvallisuuskysymykset kuten myös lyhytvuokraustoiminta ja matkailuun liittyvät kestävyyskysymykset ja lähiluonnon säilyttäminen. Rovaniemeläiset ovat kuitenkin pääosin ylpeitä kotikaupungistaan ja tahtovat olla mukana matkailuun liittyvässä kehitystoiminnassa ja päätöksenteossa, jotta kaupunki olisi mahdollisimman viihtyisä niin siellä asuville paikallisille kuin myös sinne saapuville matkailijoille.