Vastuullinen ja kestävä vaate vai vihreä valhe

Abstract

Tässä pro gradu -tutkielmassa tarkastellaan vastuullisuuden ja kestävyyden käsitteitä vaatetusteollisuudessa suomalaisen kuluttajan näkökulmasta. Tutkielmassa tarkastellaan miten syvällisesti kuluttajat ymmärtävät aihetta, sekä miten he suhtautuvat siihen. Kuluttajien on hankala arvioida todellista vastuullisuutta ja kestävyyttä aiheen moniulotteisuuden vuoksi. Tutkielmassa käsitellään sosiaalisen, ekologisen, taloudellisen ja kulttuurisen kestävyyden osa-alueita sekä sitä, miten laajasti nämä ovat osa kuluttajien käsitystä vastuullisesta ja kestävästä vaatetuksesta.

Lisäksi tarkastellaan viherpesun ilmiötä ja sitä, miten yleisluontoiset markkinointiväitteet, kuten ympäristöystävällisyyttä korostavat ilmaisut, voivat hämärtää vaatteen todellista vastuullisuutta ja kestävyyttä. Tutkielmassa käsitellään myös yleisesti Suomessa käytettyjä vaatetuksen sertifikaatteja, sekä miten kuluttajat suhtautuvat niihin. Huomiota kiinnitetään myös vaatteen elinkaariajatteluun, sekä siihen, miten nopea kulutusrytmi ylläpitää ylikulutusta.