Lappilaisen tuotteen anatomia: eli miten lappilaisuus ilmenee pienyritysten tuotteissa ja brändäyksessä

Abstract

Tämä tutkielma käsittelee lappilaisuuden ilmentymistä lappilaisten pienyritysten tuotteissa. Keskeisinä aiheina, on tunnistaa tuotteista lappilaisuutta ilmentäviä piirteitä, niiden tuotekuvien, tuotetietojen ja verkkosivujen brändäyksen avulla. Tutkielman tarkoituksena on selvittää, miten lappilaisuus ilmenee tuotteessa.

Tutkielman alussa esittelen tutkielman kontekstissa relevanttia kirjallisuutta monitieteellisesti muotoilun, markkinoinnin ja brändäyksen sekä yhteiskuntatieteiden näkökulmasta. Tämän jälkeen analysoin keräämääni aineistoa valitsemillani analysointimenetelmillä, ja esitän tulokset ja pohdinnan heijastaen alussa esittelemääni kirjallisuuteen.

Aineistona toimivat kolmen pienyrittäjän verkkosivuilta poimitut tuotekuvat, tuotekuvista koostetut katalogit sekä verkkosivujen tarinalliset osiot. Olen valinnut tutkimukseen valitut pienyrityksen omien esitietojeni, ja oman henkilökohtaisen harkintani mukaan. Kaikki aineistoon valitut pienyrittäjät ja heidän tuotteensa kuuluvat Rovaniemellä toimivan Arctic Design Shopin valikoimaan, ja tämä on toiminut yhtenä ratkaisevana tekijänä aineiston valinnassa. Arctic Design Shop kertoo myyvänsä “lappilaista designia”, joten koin sen valikoiman edustavan lappilaisuutta hyvin.

Tutkimus on laadullinen tutkimus, jossa tutkimusmetodeina on käytetty semioottista kuva-analyysia sekä sisällönanalyysiä. Molempien analyysien tukena on käytetty Susann Vihman tuotesemanttista tutkimusotetta, josta olen hyödyntänyt teorioita erityisesti symbolisten, ikonisten ja indeksisien merkkien tutkimiseen. Molemmissa analyyseissa toimin itse tuotetta tarkastelevan yleisön roolissa.

Tuloksina tarjoan teorian siitä, että lappilaisuus ilmenee tuotteissa luonnosta kumpuavana inspiraationa, erityisinä materiaalivalintoina, käsin tekemisenä sekä kokonaisvaltaisena tarinallistamisena, joka ilmenee niin yrityksen brändissä kuin tuotteissakin.

This thesis examines how the regional identity of Lapland is manifested in the products of small businesses based in Lapland. The central aim is to identify features that express the regional identity of Lapland through product images, product descriptions, and website branding. The purpose of the study is to explore how the regional identity of Lapland is expressed in products.

At the beginning of the thesis, relevant literature is reviewed from a multidisciplinary perspective, drawing on design, marketing and branding, as well as the social sciences. This is followed by an analysis of the collected data using selected analytical methods,after which the results and discussion are presented in relation to the theoretical framework introduced earlier.

The data consists of product images collected from the websites of three small businesses, catalogues compiled from these images, and the “story based“ sections of the websites. The selected businesses were chosen based on my prior knowledge and personal consideration. All the selected businesses and their products are part of the selection of Arctic Design Shop, which served as one of the key criteria for data selection. Arctic Design Shop states that it sells “Lapland design,” and its selection was therefore considered to represent the regional identity of Lapland effectively.

This study is qualitative in nature. The research methods include semiotic imagery analysis and content analysis. Both methods are supported by Susann Vihma’s product semantic approach, particularly her theories on symbolic, iconic, and indexical signs. In both analyses, I adopt the role of an observer interpreting the products from the perspective of the audience.

The findings suggest that the regional identity of Lapland in products is expressed through inspiration drawn from nature, distinctive material choices, craftsmanship, and holistic storytelling, which is reflected both in thecompanies’ branding and in the products themselves.