Ekologisuuden ja kliinisyyden jännite : luonnonkosmetiikan pakkaussuunnittelun multimodaalinen analyysi eri myyntikonteksteissa

Abstract

Tutkimus tarkastelee luonnonkosmetiikan pakkaussuunnittelua ekologisuuden ja kliinisyyden näkökulmasta sekä selvittää, millaisilla visuaalisilla keinoilla ekologisuutta ja kliinisyyttä viestitään eri myyntikonteksteissa. Teoreettinen viitekehys käsittelee luonnonkosmetiikan visuaalista viestintää, wellness-kulttuuria, luonnollisuuden kaupallistumista sekä ekologisuuden ja tieteellisyyden suhdetta nykyisessä kulutuskulttuurissa.

Tutkimuksessa analysoidaan kahden suomalaisen luonnonkosmetiikkabrändin, Taikan ja YA Naturaen, kasvojenhoitotuotteiden pakkauksia multimodaalisen sosiosemiotiikan avulla. Analyysi kohdistuu pakkausten visuaalisiin ja verbaalisiin elementteihin.

Tulokset osoittavat, että ekologisuutta voidaan viestiä luonnonkosmetiikan pakkauksissa erilaisilla visuaalisilla ratkaisuilla. Taikalla luonnollisuus näyttäytyy pehmeänä, kokemuksellisena ja suomalaisen luonnon kuvastoon nojaavana, kun taas YA Naturaella se välittyy hillityn, kliinisen ja institutionaalisen estetiikan kautta. Tutkimus osoittaa, että ekologisuus ja kliinisyys eivät ole luonnonkosmetiikan viestinnässä vastakkaisia, vaan kliininen estetiikka voi vahvistaa luonnollisuuden uskottavuutta.