Brändin kehittäminen ja sen strateginen jalkauttaminen: case LTC-Otso

Abstract

Tämä Pro gradu -tutkielman tavoitteena oli tutkia LTC-Otson brändiä ja sen jalkauttamista sekä tuottaa kehitysehdotuksia yrityksen käyttöön. Tutkimus koostuu teoreettisesta ja produktiivisesta osuudesta. Teoreettinen osuus käsittelee brändin kehittämistä, brändin strategista jalkauttamista sekä strategista johtamista. Produktiivinen osuus koostuu brändiohjeesta. Tutkimuksen viitekehys muodostuu kahdesta teemasta; brändistä ja strategisesta johtamisesta.

Tutkielman aineisto koostuu suunnittelemastani brändiohjeistosta, johon kuuluvat yrityksen visuaaliset ja strategiset ratkaisut. Tämän lisäksi aineistoa on kerätty autoetnografiseen työskentelytapaan kuuluvien kenttämuistiinpanojen avulla. Aineiston analyysissä on käytetty teorialähtöistä sisällönanalyysia.

Tutkimustulokset osoittavat, että case-yrityksen brändin rakennus on vielä hieman kesken. Tutkimus antaakin vinkkejä brändin kehittämiseen sekä sen jalkauttamiseen yrityksessä. Tutkimus osoittaa myös, että muotoilulla voidaan vaikuttaa monialaisesti niin brändin rakentamiseen kuin sen strategiseen jalkauttamiseen.

The objective of this thesis was to study LTC-Otso’s brand and its strategic implementation. The structure of this thesis is twofold: first the theoretical part studies brand building, strategic implementation and strategic leadership, after which the productive part introduces the brand guide. The framework of this study consists of two themes; brand and strategic leadership.

The data of this study consists of a brand guide, which includes the case company’s visual and strategic decisions. Additional data was gathered by collecting autoethnographic field notes. The data of this thesis is analyzed by a theory-based content analysis.

The findings of this thesis indicate that brand building in the case company is still an ongoing process. The thesis offers ideas on how to develop the brand and implement it into practice. The research also shows that design can affect brand building and strategic implement in many ways.