Saalistushinnoittelu tapaus Valion valossa
Pokela, Johanna (2019)
Lataukset:
Lapin yliopisto
2019
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe202002115050
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe202002115050
Tiivistelmä
Tutkielmassa tarkastellaan saalistushinnoittelua oikeustapauslähtöisesti Valio-tapauksen näkökulmasta. Saalistushinnoittelulla tarkoitetaan määräävän markkina-aseman väärinkäytön muotoa, jossa määräävässä markkina-asemassa oleva yritys laskee hintansa alle tuotantokustannusten. Alihinnoittelulla yritys pyrkii syrjäyttämään kilpailijat markkinoilta, minkä jälkeen se pystyy kasvattamaan voittojaan korkeampien hintojen avulla.
Valio-tapaus on toistaiseksi Suomen ainoa saalistushinnoittelutapaus ja se koskee Valio Oy:n perusmaitojen alihinnoittelua vuosina 2010–2012. Tämän tutkielman tutkimuskysymyksenä on selvittää, mitkä olivat Valio-tapauksessa seuraamusmaksun määräämiseen johtaneet rajanvetokohdat sekä tulisiko saalistushinnoittelun tunnusmerkistöä Valio-tapauksen esiin nostamien kysymyksien seurauksena muuttaa.
Tutkielmassa tarkastellaan ensin yleisesti relevanttien markkinoiden määrittelyä, määräävää markkina-asemaa ja saalistushinnoittelua. Näiden kysymysten jälkeen tarkastellaan laajemmin Valio-tapauksessa esitettyä argumentointia, minkä jälkeen tarkastellaan tapauksen rajanvetokohtia.
Tutkielman perusteella Valio-tapauksen rajanvetokohtina olivat relevanttien markkinoiden määrittäminen ja siihen liittyen määräävän markkina-aseman olemassaolon toteaminen, Valion kustannusten luonnehdinta ja kohdistaminen sekä sovellettavan saalistushinnoittelun arviointimenetelmän valinta. Tutkielman tulosten perusteella saalistushinnoittelun tunnusmerkistöä ei ole tarvetta muuttaa. Tutkielmassa kävi kuitenkin ilmi, että saalistushinnoittelutapausten arvioinnissa olisi mahdollista antaa aikaisempaa suurempi painoarvo saalistusstrategiasta saatavalle näytölle.
Valio-tapaus on toistaiseksi Suomen ainoa saalistushinnoittelutapaus ja se koskee Valio Oy:n perusmaitojen alihinnoittelua vuosina 2010–2012. Tämän tutkielman tutkimuskysymyksenä on selvittää, mitkä olivat Valio-tapauksessa seuraamusmaksun määräämiseen johtaneet rajanvetokohdat sekä tulisiko saalistushinnoittelun tunnusmerkistöä Valio-tapauksen esiin nostamien kysymyksien seurauksena muuttaa.
Tutkielmassa tarkastellaan ensin yleisesti relevanttien markkinoiden määrittelyä, määräävää markkina-asemaa ja saalistushinnoittelua. Näiden kysymysten jälkeen tarkastellaan laajemmin Valio-tapauksessa esitettyä argumentointia, minkä jälkeen tarkastellaan tapauksen rajanvetokohtia.
Tutkielman perusteella Valio-tapauksen rajanvetokohtina olivat relevanttien markkinoiden määrittäminen ja siihen liittyen määräävän markkina-aseman olemassaolon toteaminen, Valion kustannusten luonnehdinta ja kohdistaminen sekä sovellettavan saalistushinnoittelun arviointimenetelmän valinta. Tutkielman tulosten perusteella saalistushinnoittelun tunnusmerkistöä ei ole tarvetta muuttaa. Tutkielmassa kävi kuitenkin ilmi, että saalistushinnoittelutapausten arvioinnissa olisi mahdollista antaa aikaisempaa suurempi painoarvo saalistusstrategiasta saatavalle näytölle.